Нейминг: от брифа до регистрации
-
Цена за программу30 000₽
-
Формат
-
Период обучения6 занятий
-
Светлана МайбродскаяДолжность: директор Академии Коммуникаций Wordshop, филолог, копирайтер, неймер
-
Ксения Данилина
-
Светлана Майбродская
-
Виталий Рогачевский
Открыт набор на 2023-24 учебный год
В 2023-24 г. в Wordshop ведётся набор на обучение в нескольких форматах:
Смешанное обучение
Занятия в Академии (Москва), а разбор домашнего задания онлайн (через платформу ZOOM)*трансляция и запись всех занятий позволяют студентам учиться также через платформу ZOOM
Онлайн-обучение
Занятия проходят через платформу ZOOM.
Подробности можно узнать у координаторов набора.
старт курса 26 сентября по вторникам в 19.30
6 занятий о том, как понять бриф, придумать, отобрать, презентовать, проверить и продать названия
Для кого: копирайтеры, бренд-менеджеры, дизайнеры, а также те, кому надо назвать свой собственный проект
О курсе:
С нейминга начинается процесс создания ТМ. Придумать название не просто, потому что необходимо найти (или придумать) слово, которое еще не занято и которое отражает суть бренда.
На моем курсе вы познакомитесь с теорией нейминга, которую разработали американцы, и я дам вам практические советы, опираясь на свой двадцатилетной опыт неймера и копирайтера в ведущих брендинговых (Interbrand) и сетевых (BBDO) агентствах.
О себе:
Меня зовут Светлана Майбродская. По образованию я филолог. Я директор Академии Коммуникаций Wordshop – четырежды лучшей рекламной школы мира, которую я создала в 2006 году. Как неймер я работаю уже двадцать лет. Придумываю названия на русском, английском, французском, итальянском, немецком и латинском языках. Был даже опыт нейминга на татарском языке. Моя сильная сторона – это генерация новых слов, которых нет ни в одном языке мира. Буду рада познакомиться с вами и передать свой опыт.
Программа:
Нейминг: от брифа до ТМ
Что такое бриф? Что такое дескриптор и как он повышает стоимость бренда? Что такое слоган бренда? Что такое домен и почему он также важен для бренда? Что такое вербальный брендинг и как он связан с неймингом?
Бриф на нейминг
Что такое бриф и почему он главный в нейминге. Структура брифа. Понятие стратегии, позиционирования, ситуации потребления, целевой аудитории. Что хочет клиент? Требования к названиям.
Генерация названий
5 методик, позволяющих придумать новые слова. Плюсы и минусы каждого метода. Как выйти из зоны комфорта и придумать уникальное название?
Типология названий
Систематизация названий. Как мы придумываем с точки зрения логики, брифа, реалий регистрации, творческих амбиций. 4 типа названий: их плюсы и минусы. Как придумать функциональные названия, фантазийные названия и зачем нужны названия не по брифу? Понятие Сategory killer.
Этапы нейминга
Бриф. Аналитика. Креатив. Понятие лексического поля и принципы генерации названий. Выбор. Тестирование. Презентация.
Слово и его презентация
Что такое слово с точки зрения брифа, смысла, звука, регистрации, контекста, выбора домена, вывески, речи. Структура презентации слова. Как сделать нейминговую презентацию?
Художественные приемы в нейминге
Как с помощью звука придумать слово? Как придумываются названия с использованием смысла и лексики? Как придумать словосочетание? В чем проблема аббревиатур?
Менеджмент названий
Как по-разному презентовать названия разным клиентам? От чего зависит успех презентации? Как происходит регистрация ТМ. Что нельзя зарегистрировать? Спорные моменты и их решения. Как работать с клиентом, которому ничего не нравится? Регистрация доменов. Цена, сроки, объем работы.
Практика:
Параллельно с теорией у вас будет возможность разработать названия по двум брифам. Это могут быть мои брифы от реальных клиентов. И это может быть ваш бриф для своего бренда или ваш рабочий бриф. Каждый слушатель курса может придумать названия по любому брифу и получить мой комментарий в личку на свою работу. Важно: я комментирую каждое придуманное название! В конце курса вы сможете собрать удачные варианты в презентацию или пополнить ими свое портфолио.
Вы можете задавать мне вопросы в личку, спрашивать во время занятий, а также писать свои вопросы в чате группы. На каждый вопрос в рамках нашей темы нейминга вы получите ответ.
Профессиональные термины, которые будут раскрыты в ходе курса:
название, торговая марка, дескриптор, слоган, домен, бренд, идея бренда, лексическое поле, category killer, бриф на нейминг, фонетика, транскрипция, фантазийное название, аббревиатура, заимствование, регистрация, предварительная и детальная проверка, вербальная концепция, графема, бенефит, слово как товар.
У меня есть авторский блог на Sostav.ru «Нейминг: слова, кейсы, секреты»
Как следует из названия блога, я рассказываю о нейминге: как придумывать, отбирать, презентовать слова. Показываю свои и западные кейсы. Говорю о технологиях создания названий. Кроме нейминга, я также касаюсь слоганов, дескрипторов, доменов, текстов.
Как попасть на интенсив:
Запись на интенсив проводит лично Светлана Майбродская!
Пишите на почту или на Whatsapp:
maybrodskaya@mail.ru
8-916-628-17-43
Отзывы об интенсиве «Все о нейминге»
Автор отзыва Александра Чеботарева:
Курс Светланы – это концентрация пользы, работающих советов и огромное вдохновение делать крутые названия, которые способны свернуть горы💪🏻. Хочется пересматривать и перечитывать лекции, каждый урок на вес золота. Так что всем, кто хочет профессионально делать нейминг, – must visit!
Автор отзыва Татьяна Смирнова:
Это сухая выжимка моих мыслей по интенсиву:
1. Понравилось, что теория опиралась на ваш реальный опыт — это очень важно и иллюстративно;
2. Супер как понравилось, что домашка — это реальные брифы реальных компаний/людей!
3. Понравилась дружелюбная спокойная «безопасная» атмосфера, которую вы создали во время занятий;
4. Темп и ритм мне были очень удобны, коммуникация в ТГ, время занятий — комфортно (это конкретно мое мнение);
5. Ценовая политика — очень гибкая, интенсив не стоил как крыло Боинга))) это важно в наше время;
6. Безумно приятно, что вся коммуникация велась вами лично! Ты чувствуешь, что это важно не только тебе самому;
7. Ваша поддержка — бесценно!
Автор отзыва Евгения Максимова:
Светлана, спасибо вам за курс! Было очень интересно. Здорово, что вы занимаетесь популяризацией такого направления как нейминг! Сомневаюсь, что у нас вообще ещё где-либо преподают его. В России не принято считать нейминг отдельной профессией, а зря, ведь этот навык требует глубокого погружения, как любая другая профессия.
Я дизайнер. До курса казалось, что названия – это вообще не мое, и даётся мне это сложно. На открытую лекцию попала случайно, в попытках сбежать от стресса, углубляясь в новые сферы. Сейчас поняла, что вообще-то кое-что умею! Это было открытием) Особенно понравилось придумывать названия для кино. Очень весело, быстро и эффективно пошло.
Также считаю, что методики, о которых вы рассказываете пригодятся для любой другой творческой профессии. Ведь любое творчество начинается со смыслов. Хороший тому пример ваш кейс Бонифаций) Где смысл и направления развития бренда было заложено изначально неймингом, а не визуальной концепцией. Спасибо вам, и я надеюсь, ещё получится поучится и поработать вместе)
Автор отзыва Кристина Бордун:
Хочу поблагодарить Светлану за проведенный интенсив. Мне как абсолютному нулевичку в нейминге было интересно все – многое прояснилось, стали понятны и этапы работы с клиентом, и непосредственно как же придумывать названия. Считаю, что этот интенсив может легко стать стартом для любого неймера: уже в процессе обучения у нас появилась возможность проявить себя с реальными заказчиками, а также лично мне пришло два запроса на нейминг, пока я проходила курс (учитывая то, что я ещё нигде не анонсировала свое обучение и будущую профессию).
Каждое занятие проходило в дружелюбной атмосфере. В чате «одногруппников» собрались специалисты разных сфер – некий нетворкинг. А на мозговых штурмах мы познакомились поближе.
Ценно то, что каждое домашнее задание – с обратной связью лично от Светланы. Все четко, конструктивно. В чате также Светлана отвечала нам на наши вопросы в любое время – всегда на связи. Понравились и приглашенные специалисты, и заказчики, на которых мы успешно отрабатывали все приемы нейминга.
Очень жаль, что пришлось расставаться так скоро, обязательно стану студентом Wordshop в будущем!
Автор отзыва Татьяна Шакирова:
Казалось, что сложного придумать название? Оказалось, очень сложно.
Для меня, человека далёкого от нейминга/копирайтинга, интенсив – это переворот сознания и новые открытия. Возможность поработать с разными людьми и освоить разные методики придумывания. Очень сложно было сдвинуть мысли с привычных рельсов и пойти в другом направлении, оттолкнуться от “ничего”, работать в команде. Но результат меня очень порадовал, особенно когда узнала, что моё название по реальному брифу попало в шорт-лист! Спасибо Светлане и Wordshop, что встретились на моем пути!
С нетерпением жду, когда начнется учебный год!
Автор отзыва Екатерина Юркевич:
Вряд ли буду профессиональным неймером, но курс – огонь!
Я работаю бренд-менеджером и периодически самостоятельно даю названия продуктам. Раньше это был процесс хаотичный, без системы способов придумывания и оценки качества. Курс Светланы показал, как можно и лучше делать, где есть риск попасть впросак и как эту оплошность выявить. Я была удивлена, насколько нейминг – кропотливый труд, так что каждая буковка может повлиять на коммерческий успех.
ТРУДОУСТРОЙСТВО:
Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений — portfolio school.
Это значит, что главный принцип обучения здесь — это создание творческого портфолио и трудоустройство.
Правила поступления
Открыт набор в группу 2023-2024 года.
Чтобы поступить в академию, вам необходимо подписать договор и оплатить обучение.
Можете написать нам на nabor@wordshop.academy, сли вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам». Или связаться с нашими координаторами.