СТАРТ ПРОГРАММЫ 1 НОЯБРЯ

Комплексный курс, который объединяет понимание базовых навыков, необходимых для эффективного существования в условиях турбулентного BANI-Мира и знание некоторых психологических аспектов, влияющих на нашу эффективность.

ЧТО ТАКОЕ ЛИЧНЫЙ БРЕНД:

Личный бренд или персональный бренд – это одно из самых популярных понятий нашего времени. Отличное определение да основатель Amazon Джефф Безос: «Личный бренд — то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате».

Но не только ради личной гармонии нужен персональный бренд, но и для понимания себя и своего места в условиях этого сумасшедшего постоянно меняющегося мира. Я и моя жизнь. Я и мое окружение. Я и мои увлечения. Ну и, наконец, что я несу людям, в чем моя польза, в чем моя Миссия, за что меня будут ценить. Серьезный набор вопросов для позиционирования себя в Мире, не так ли? Мы на них ответим вместе!

Понять себя, сделать себя понятным другим и наметить пути развития – пожалуй, это главные моменты, которые решает персональный бренд. Персональный бренд и бренд вашего проекта может стать универсальным ключом для самореализации и целеполагания. Найти новую работу, завязать полезные знакомства, получить роль, продать свой товар или услугу или усилить бренд вашей компании — это далеко не полный список возможностей, которые отрабатывает свой бренд.

В ЧЕМ УНИКАЛЬНОСТЬ КУРСА:

Особенность подхода к строительству бренда заключается в индивидуальном подходе при использовании ресурса в виде всех студентов и преподавателей. В основе курса авторская технология Ё-story, которая призвана помочь определиться в направлениях собственно развития. При этом, студенты получают практику работы с брендом не в качестве исполнителя, а в качестве владельца бренда. Участие в разработке проектов друг друга дает возможность обширной практики при широком диапазоне проектов и разнице личного подхода и потребностей «хозяина бренда». Это разрушает привычный антагонизм в схеме «Клиент – Агентство», заменяя его на коллаборацию и сотрудничество, что несомненно повышает эффективность. Результат курса – создание личного бренда и базовой коммуникации своего проекта. 

БЛОКИ УЧЕБНОЙ ПРОГРАММЫ:

Личный бренд, как инструмент самопознания и самопозиционирования в эпоху турбулентности.

1. Личный бренд, как сложная система и как инструмент самоидентификации: кто я, откуда я пришел, где нахожусь и куда иду?

2. Бренд код и 4D брендинг. Позиционирование. Миссия. Видение. Ценности.

3. Ландшафт. Поляна для активности моего бренда:

• Картина Мира и ее изменения во времени и пространстве.
• Культура. Культурные коды. WVS, Хофстеде, Рапай, Инглхарт, Ахиезер, Леффевр, Яковенко и проч.
• Смена эпох и метанарративов: модерн, постмодерн, метамодерн.

4. Современная эпоха турбулентности:

• SPOD-VUCA-BANI-SHIVA миры.
• Турбулентность, смена парадигмы

5. Системный подход, сложность, неопределенность:

• Управление сложностью
• Матрица Кеневин – эволюция сложных систем
• Пространство Эшби – Закон Необходимого разнообразия и упаковка сложности

6. Инструменты работы со смыслами:

• Сторителлинг
• Игра
• Путь героя
• Поисковая активность
• Этапы творческого процесса
• Управление творческими командами

Продвижение личного бренда.

1.Что такое личный бренд и как он помогает в карьере. Цели и задачи. Сецсети как инструмент увеличения влияния.

2. Целевые аудитории: с кем мы коммуницируем. Кастдев, мотивы, боли и потребности.

3. Конкуренты или союзники: как определить и зачем анализировать. 4. Конкурентный анализ и позиционирование. Разработка гипотез и проверка на коллегах.

5. Блогер или эксперт: как выбрать релевантное направление.

6. Психология:

• Почему важно показывать себя
• Как бороться со страхом осуждения
• Аутентичность как основа личного бренда

7. Что такое экспертиза и как ее измерить? Каким образом мы демонстрируем свою экспертизу?

8. Стратегия продвижения. Блог, офлайн-выступления, комментарии в СМИ

9. Собственные медиа. Зачем и почему? Выбор площадки: телеграм-канал, блог, подкаст или группа во ВКонтакте? Руководство к старту для каждой площадки.

10. Создание контента для соцсетей: поиск темы и форматы, делегирование и проверка на адекватность.

11. Как интегрировать бренд в контент (бренд проекта, бренд компании)

Навыки и метанавыки XXI века

1.Творческое мышление & творческая команда

2. Критическое мышление

3. 3 петли обучения или как научиться учиться

4. Социальный и культурный интеллект/капитал

5. Когнитивная гибкость

6. Толерантность к неопределенности

7. Управление страхом

8. Избегание реальности & Освобождение от иллюзий

9. Избавление от привязанности и смеховая культура

10. Свобода

11. Счастье

12. Гормоны и нейромедиаторы

13. Когнитивный диссонанс

14. Выученная беспомощность

15. Управление страхом, тревога, смыслы

16. Память – забываем и конструируем прошлое

17. Визуализация, Mind-Map и другие практические инструменты работы со сложностью

Инструменты работы в соцсетях

1.Упаковка блога

• Целеполагание
• Касдев
• Позиционирование
• Стиль блога
• Контент-план

2. Бесплатные методы продвижения

• Свои площадки
• Взаимный ЗК
• Комментинг
• Хэштеги
• Сарафанное радио
• Масслайкинг
• Массфолловинг
• Геометрии

3. Платное продвижение

• Посевы — рекламные сообщения со ссылкой на ваш блог, которые размещают в группах или на страницах у блогеров.
• Таргетинг

ЗАДАЧА КУРСА:

Научиться выстраивать свой бренд и бренд своего проекта в сложной информационной среде. Курс показал себя весьма актуальным в условиях VUCA-Мира и все большего числа так называемых слеш-людей (slash people), которые посвящают свою жизнь не одной карьере, а нескольким. То есть совмещают разные виды деятельности, как в формате профессионального развития, старта параллельного бизнеса, так и хобби. 

КАКОЙ РЕЗУЛЬТАТ В КОНЦЕ:

Работа по личному бренду начинается с самого начала курса, т. к. учебный процесс построен так, что в проект вносятся изменения в процессе получения новых навыков и знаний. По финалу курса проводится защита своего проекта на уровне разработки бренда. Проекты могут быть как личные, так и групповые. Также возможна защита проекта своего бизнеса, существующего ранее, или стороннего бизнеса.

​

Учебное портфолио:

создание личного бренда (миссия, философия, ца бренда) и базовой коммуникации своего проекта 

ТРУДОУСТРОЙСТВО:
Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений — portfolio school.
Это значит, что главный принцип обучения здесь — это создание творческого портфолио и трудоустройство.