Бренд-маркетинг: Современные подходы к измерению ROMI

19 сентября (четверг) в 19:30 Олег Карасев, куратор факультета «Бренд-маркетинг», проведет открытый урок, а также расскажет о факультете и ответит на вопросы, касающиеся учебной программы.

Темы открытого мероприятия:
1. Современные подходы к измерению ROMI офф-лайн каналов маркетинговой коммуникации.
2. Создание подкатегорий как альтернатива «лобовой» конкуренции брендов.

• Расчет окупаемости маркетинговых инвестиций (ROMI) в офф-лайн каналы в течение многих лет оставался чем то вроде черного ящика. Тем не менее, сейчас есть как минимум несколько инструментов, позволяющих достаточно точно понять сколько денег приносит (или теряет) тот или иной канал или кампания. Рассмотрим и обсудим эконометрический анализ, данные единого источника (single source data) и сравнительный анализ на основе розничной панели (matched panel data).
• Современные гуру маркетинговой стратегии, в числе которых Дэвид Аакер, уверены, что традиционная конкуренция по принципу «мой бренд лучше вашего бренда» становится все менее эффективна и рецепт роста, за редкими исключениями – это создание новых категорий или подкатегорий. Фактически, этот подход является развитием «Стратегии голубого океана». Рассмотрим примеры больших и маленьких компаний которые добивались серьёзного роста с помощью создания новых подкатегорий.

Олег Карасёв, куратор курса и преподаватель:
• Доцент Факультета коммуникаций, медиа и дизайна Высшей школы экономики;
• Преподаватель Академии Коммуникаций Wordshop с 2011 года;
• Приглашенный преподаватель Института профессиональной подготовки специалистов Высшей школы экономики;
• Более 20 лет в бренд-маркетинге и маркетинговой коммуникации;
• Работал в крупных международных и российских компаниях, включая «Данон» и «Азбуку вкуса».

Мероприятие состоится в АК Wordshop по адресу м. Курская, 4-й Сыромятнический пер., дом 1, стр. 6, ЦСИ Винзавод, 6 подъезд, 2 этаж