Стратегия бизнеса
-
Стоимость обучения за семестр:160 000 р.320 000 р. за год
-
Продолжительность курса:1 год
-
Количество мест в группе:15 человек
-
Екатерина Кузнецоваоснователь маркетингового и креативного агентства Fingertips
-
Натали Ра
-
Виталий Рогачевский
Открыт набор на 2021-22 учебный год
В 2021-22 г. в АК Wordshop ведётся набор на обучение в нескольких форматах:
Смешанное обучение
(для Москвы и МО занятия проходят в Академии*, консультации и разбор домашнего задания – онлайн). *трансляция и запись всех занятий позволяют всем московским студентам учиться также через платформу ZOOM
Онлайн-обучение
(для Регионов России и других стран занятия проходят через платформу ZOOM)
Подробности можно узнать у координаторов набора.
До 15 февраля 2021 действует скидка 50%.
Стоимость годового обучения со скидкой 50% – 160 000 руб.
Чтобы поступить, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение. Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy
Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку “Спам”.
Сроки и продолжительность обучения:
01 октября – 31 октября 2021 года – вводные лекции и встречи с кураторами
01 ноября 2021 – 31 мая 2022 года – мастерские кураторов и обязательные курсы
1 июня – 1 июля 2022 года – защита дипломных проектов
Куратор факультета:
Екатерина Кузнецова. Основатель маркетингового и креативного агентства Fingertips. 24 года практического опыта в области управления маркетингом, в том числе для Sara Lee и Майского чая. Преподаватель по программе МВА Маркетинг в Высшей Международной Школе Бизнеса МИРБИС, ментор в программе Бизнес-акселерации Ленинградской области РФ, автор курсов и лектор по программам ДПО в РАНХиГС.
Мастерская куратора краткая программа
1 триместр
Блок 1: Определение целей бизнеса
1.1. Маркетинг как система создания и удержания конкурентного преимущества
1.2. Что такое стратегия, зачем она нужна, формализация стратегии
1.3. Планирование в компании, определение стратегических целей компании
Зачет: Сформулированные стратегические цели компании.
2 триместр
Блок 2: Оценка положения компании в конкурентной среде
2.1. Анализ внутренней среды:
• Анализ продаж, анализ клиентской базы
• Продукт и услуга, клиентская ценность, целевая аудитория и позиционирование
• Портфельный аудит
• Сравнительный ценовой анализ
• Каналы продаж и дистрибуция
• Эффективность и результативность продвижения
• План-факт анализ и Gap-анализ
2.2. Анализ внешней среды:
• STEP-анализ, 5 сил Портера, потребительские тренды
• Анализ рынка: емкость, динамика, сегменты
• Анализ конкуренции, карта позиционирования конкурентов
• Анализ потребителей: профиль, мотивы, барьеры, удовлетворенность
2.3. SWOT-анализ
Предзащита первой части маркетингового плана по оценке текущего положения компании и определению целей и задач бизнеса на базе SWOT-анализа.
3 триместр
3.2. KPI и план продаж
3.3. Маркетинговая стратегия: портфель и каналы продаж
3.4. Планирование бюджета и продвижения
3.5. Современные инструменты продвижения: интернет, mobile, new media
3.6. Бизнес-процессы и оргструктура
Правила поступления
Открыт набор в группу 2021-2022 года.
Чтобы поступить в академию, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.
Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку “Спам”.
Конкурсное задание
Выберите две из нижеперечисленных компаний и ответьте на следующие вопросы:
1. Каково основное конкурентное преимущество компании?
2. Каковы ключевые факторы успеха компании?
3. Какую рекламу этой компании Вы помните?
4. Почему Вы ее запомнили?
Список компаний и брендов:
1. Энергетическая компания «Газпром»
2. Тинькофф Банк
3. Автоваз
4. Вимм-Биль-Данн
5. Розничная сеть “Магнит»
6. Информационное агентство «РБК»
7. Российские Железные Дороги
8. Майский чай
9. СПЛАТ Косметикс
10. Сеть кофеен «Кофе-Хауз»
11. Туроператор «Корал Тревел»
12. Телекоммуникационная компания «Билайн»
13. Продюсерская компания «Камеди Клаб Продакшн»
14. ГАЛС Девелопмент
15. Сеть клиник «Мать и Дитя»
16. Лаборатория Касперского
17. Соцсеть «ВКонтакте»
18. Поисковая система «Яндекс»
19. Авиакомпания «Победа»
20. Фермерский кооператив “ЛавкаЛавка”
Полезная информация
О факультете:
Основа успешного бизнеса — сильный маркетинг, потому что эта дисциплина отвечает на три ключевых вопроса бизнес-стратегии: кому мы продаем, что мы продаем и почему наши клиенты должны выбрать именно наши продукты или услуги.
Образование на факультете имеет 100% практическую направленность: в течение года вы работаете над составлением маркетингового плана вашего бизнеса. Вы пройдете все этапы маркетинга: определите амбициозные стратегические цели компании, соберете и проанализируете информацию о состоянии вашего бизнеса и бизнеса конкурентов, займетесь исследованием потребителей. Напишите программу по достижению целей маркетинга: определите маркетинговую стратегию, процессы и ресурсы для ее реализации и план-график необходимых активностей.
Итогом вашего обучения станет операционный маркетинговый план вашего собственного бизнеса на два года.
В результате вы будете знать основы маркетинга, маркетинговых исследований, бренд-стратегии и стратегии коммуникаций. Сможете анализировать и оценивать положение компании в конкурентной среде, находить инсайты и создавать уникальное позиционирование. Познакомитесь с портфелем бренда, лончем, брифом, digital-стратегией, основами менеджмента.
На факультете вы научитесь:
– анализировать внешнюю и внутреннюю среду вашего бизнеса;
– оценивать конкурентоспособность своего портфеля продуктов или услуг;
– находить потребительские инсайты и уникальное позиционирование;
– разрабатывать для своего бизнес-кейса маркетинговую стратегию (поквартальные маркетинговый план и бюджет на 2 года);
– управлять всеми аспектами бизнеса в компании.
Из пункта А в пункт B за учебный год
Пункт А. Кого мы ждём:
Основатель компании Hewlett-Packard, Дэвид Паккард, сказал: “Маркетинг слишком важен, чтобы отдавать его на откуп Департаменту маркетинга».
Мы с ним полностью согласны, поэтому ждем на наш факультет владельцев бизнеса и тех, кто мечтает начать свое дело. Также, мы ждем всех, кто работает в коммерческой сфере и видит, что может помочь своей компании наладить маркетинговую функцию.
Пункт В. Кого выпускаем:
Предпринимателей, вооруженных планом и технологиями для создания и защиты своего конкурентного преимущества. Стратаперов с готовым планом маркетинга и его грамотной презентацией для инвесторов.
Маркетологов, понимающих важность своей работы и знающих, как оправдать оказанное доверие.
Вы научитесь: Смотреть на свой бизнес глазами клиентов. Давать то, что им нужно. Говорить об этом так, что Вас услышат. Эффективно планировать маркетинговый бюджет. И в результате управлять ростом продаж.
ОТЗЫВЫ ВЫПУСКНИКОВ
Татьяна Егорова, СЕО JoinStrategy
Выпуск 2018 года
«В Wordshop я пришла учиться на пике своей карьеры топ-менеджера в банковской сфере, чтобы понять все возможности маркетинга – дополнить картину и стать еще профессиональнее. Это было верным шагом.
Академия дает возможность учиться на всех факультетах, которые тебе интересны. Я выбрала сразу три – стратегию маркетинга, брендинг и диджитал. Девять месяцев пронеслись как в голливудском фильме – насыщенно, интенсивно и закончились хэппи эндом. Все преподаватели – супер профи в своих областях, работающие в крупнейших профильных агентствах. Особенность обучения в том, что с первых занятий помимо погружения в теорию начинаешь практиковать. И на выходе ты уже имеешь готовое портфолио с реальными клиентскими кейсами.
В Wordshop мы часто работали в мини-группах над различными проектами. Именно тогда я познакомилась с ребятами, с которыми мы прошли огонь и воду, а в итоге организовали маркетинговое агентство Join Strategy.
Думала ли я в начале, что обучение послужит отправной точкой для крутых изменений в карьере и жизни? Нет. Но сейчас я точно могу сказать, что Wordshop – это то место, где с тобой точно произойдут чудеса. Главное, быть открытым к ним – и, конечно, много работать.»
Наталья Спирке, Дизайнер ювелирных украшений Spirkes
Выпуск 2019 года
«Приятно вспоминать об учебе в Wordshop. Особенно мастерскую Екатерины. Первые воспоминания — особая атмосфера, созданная неравнодушным отношением Екатерины к каждому студенту. Как она болела и переживала за каждого! Ведь на ее мастерской только люди, которые хотят строить свой бизнес. А бизнес, хоть и кажется, что штука сугубо материально-расчетливая, однако же это еще и отражение личности самого основателя. Большая благодарность Екатерине, что помогла мне понять это.
Также важно, что она преподает такие сложные сухие дисциплины как стратегию бизнеса и маркетинг в простой структурированной форме. Недаром у нее обширный опыт как в зарубежных и российских крупных компаниях, так и в своем бизнесе. С удивлением осознаю, что эта схема, по которой мы занимались весь учебный год и писали по ней диплом сейчас у меня перед глазами:)
Чтобы начать понимать науку маркетинга и стратегии достаточно делать несложные, досконально продуманные Екатериной, домашние задания. Ведь они потом разбираются на занятии. И это очень интересно: и свое показать и чужое посмотреть. А главное, послушать комментарии и прозреть:) Пусть и не с первой и не со второй попытки, так хотя бы на защите диплома. Ведь Екатерина собирает крутую комиссию, комментарии которых безгранично ценны! И весь этот путь учебы меняет мышление в целом. Во всяком случае, у меня так и случилось. Моя искренняя благодарность Екатерине за знания, умения, навыки, которые редко где можно получить. И за ее реальный опыт без лишней шелухи инфобизнеса, кто понимает о чем я:)»
Александр Поляк-Брагинский, Генеральный директор ООО «Лаборатория 19»
Выпуск 2019 года
«На курс к Екатерине я пришёл из любопытства. Мне было интересно, что там и как это может быть связано с рекламой. На первой же лекции я понял, что это как раз то, что мне нужно. Благодаря Екатерине я познакомился с тем, как работает бизнес и, главное, как работают агентства. Это и предопределило мою судьбу. В один миг все, что мне мечталось, сошлось воедино и я вспыхнул идеей создать свое агентство по производству креатива и рекламы. И теперь я хочу заниматься только этим. То, что было проделано в мастерской Екатерины, является главной направляющей в моем проекте. Теперь у меня своё креативное агентство и продакшн.»
Наталья Куракова, Директор по маркетингу
Выпуск 2019 года
«Курс «Стратегия Бизнеса» Екатерины Кузнецовой даёт студентам и фундаментальные знания в области маркетинга и учит стратегически мыслить с позиции руководителя компании.
Реальные кейсы на своём примере показывают не только положительные, но и отрицательные последствия некоторых управленческих решений.»
Галина Кузьменкова, Управляющий партнёр, маркетолог digital-агентства INDIGER
Выпуск 2019 года
«Почему Wordshop победил среди двух других рекламных школ?
У меня за плечами 15 лет работы на руководящей должности в крупной корпорации. Маркетинг и реклама для меня были просто тёмный лес. Моя цель — создать крупную конкурентноспособную компанию. Из трёх школ, на которых я остановилась, только Wordshop предлагал модульную систему, а это хорошая возможность убить сразу несколько зайцев: маркетинг, запуск своего бизнеса и digital. Екатерина Кузнецова не просто обучила, она дала мне самое важное — это направление в том, чем я хочу заниматься и в том, что действительно работает.»
Татьяна Бобрович, Стратег маркетингового и креативного агентства Fingertips
Выпуск 2019 года
«При поступлении в Wordshop координатор Шура Силкина рекомендовала мне «взять от Wordshop всё», следуя этому совету, я окончила академию сразу по трём направлениям. Мастерская Екатерины была для меня самой особенной, ведь это было место не только для знаний, но и место, где мою мечту можно посчитать и разобрать с точки зрения бизнеса и маркетинга по полочкам.
Екатерина помогала студентам на каждом шагу, но именно направляла, а не решала всё за студента. Должно быть именно поэтому большинство не боится и реализовывает свою мечту, едва окончив Академию.
Посещение мастерской бизнеса необходимо не только желающим открыть своё дело, но и коммуникационным и бренд-стратегам. Ведь именно здесь ты получаешь ответ на вопрос «А зачем это бизнесу?» и оцениваешь ситуацию на рынке реальнее.»