КООРДИНАТОРЫ:
  • 160
    тысяч рублей
    за семестр / 320 000 руб. за год
  • 1
    год
    продолжительность курса
  • 15
    человек
    количество мест в группе

Открыт набор в группу 2019-2020 года.

До 1 октября 2019 действует скидка 10%.
Стоимость годового обучения со скидкой 10% 288 000 руб.

Чтобы поступить, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.
Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

Начало обучения
с 01 октября 2019 года по 31 мая 2020 года

Куратор факультета:
Екатерина Кузнецова, основатель маркетингового и креативного агентства Fingertips. Была маркетинг-директором компании «Майскоий чай», закончила голландскую программу маркетинга. 10 лет преподает MBA в Мирбис.

МАСТЕРСКАЯ КУРАТОРА КРАТКАЯ ПРОГРАММА
  • 1
    Триместр
    1 триместр

    Блок 1: Определение целей бизнеса
    1.1. Маркетинг как система создания и удержания конкурентного преимущества
    1.2. Что такое стратегия, зачем она нужна, формализация стратегии
    1.3. Планирование в компании, определение стратегических целей компании
    Зачет ?: Сформулированные стратегические цели компании.

  • 2
    Триместр
    2 триместр

    Блок 2: Оценка положения компании в конкурентной среде
    2.1. Анализ внутренней среды:
    • Анализ продаж, анализ клиентской базы
    • Продукт и услуга, клиентская ценность, целевая аудитория и позиционирование
    • Портфельный аудит
    • Сравнительный ценовой анализ
    • Каналы продаж и дистрибуция
    • Эффективность и результативность продвижения
    • План-факт анализ и Gap-анализ
    2.2. Анализ внешней среды:
    • STEP-анализ, 5 сил Портера, потребительские тренды
    • Анализ рынка: емкость, динамика, сегменты
    • Анализ конкуренции, карта позиционирования конкурентов
    • Анализ потребителей: профиль, мотивы, барьеры, удовлетворенность
    2.3. SWOT-анализ
    Предзащита первой части маркетингового плана по оценке текущего положения компании и определению целей и задач бизнеса на базе SWOT-анализа.

  • 3
    Триместр
    3 триместр

    Блок 3. Создание конкурентного преимущества
    3.1. Постановка целей и задач маркетинга
    3.2 KPI и план продаж
    3.3 Маркетинговая стратегия: портфель и каналы продаж
    3.4 Планирование бюджета и продвижения
    3.5 Современные инструменты продвижения: интернет, mobile, new media
    3.6 Бизнес-процессы и оргструктура

Правила поступления
  • 1

    Открыт набор в группу 2019-2020 года.

    Чтобы поступить в академию, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.

    Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

  • 2

    Конкурсное задание

     
    Выберите две из нижеперечисленных компаний и ответьте на следующие вопросы:
    1. Каково основное конкурентное преимущество компании?
    2. Каковы ключевые факторы успеха компании?
    3. Какую рекламу этой компании Вы помните?
    4. Почему Вы ее запомнили?

    Список компаний и брендов:
    1. Энергетическая компания «Газпром»
    2. Тинькофф Банк
    3. Автоваз
    4. Вимм-Биль-Данн
    5. Розничная сеть “Магнит»
    6. Информационное агентство «РБК»
    7. Российские Железные Дороги
    8. Майский чай
    9. СПЛАТ Косметикс
    10. Сеть кофеен «Кофе-Хауз»
    11. Туроператор «Корал Тревел»
    12. Телекоммуникационная компания «Билайн»
    13. Продюсерская компания «Камеди Клаб Продакшн»
    14. ГАЛС Девелопмент
    15. Сеть клиник «Мать и Дитя»
    16. Лаборатория Касперского
    17. Соцсеть «ВКонтакте»
    18. Поисковая система «Яндекс»
    19. Авиакомпания «Победа»
    20. Фермерский кооператив «ЛавкаЛавка»

Полезная информация
  • 1

    О факультете:
    Основа успешного бизнеса — сильный маркетинг, потому что эта дисциплина отвечает на три ключевых вопроса бизнес-стратегии: кому мы продаем, что мы продаем и почему наши клиенты должны выбрать именно наши продукты или услуги.

    Образование на факультете имеет 100% практическую направленность: в течение года вы работаете над составлением маркетингового плана вашего бизнеса. Вы пройдете все этапы маркетинга: определите амбициозные стратегические цели компании, соберете и проанализируете информацию о состоянии вашего бизнеса и бизнеса конкурентов, займетесь исследованием потребителей. Напишите программу по достижению целей маркетинга: определите маркетинговую стратегию, процессы и ресурсы для ее реализации и план-график необходимых активностей.

    Итогом вашего обучения станет операционный маркетинговый план вашего собственного бизнеса на два года.

    В результате вы будете знать основы маркетинга, маркетинговых исследований, бренд-стратегии и стратегии коммуникаций. Сможете анализировать и оценивать положение компании в конкурентной среде, находить инсайты и создавать уникальное позиционирование. Познакомитесь с портфелем бренда, лончем, брифом, digital-стратегией, основами менеджмента.

  • 2

    На факультете вы научитесь:
    — анализировать внешнюю и внутреннюю среду вашего бизнеса;
    — оценивать конкурентоспособность своего портфеля продуктов или услуг;
    — находить потребительские инсайты и уникальное позиционирование;
    — разрабатывать для своего бизнес-кейса маркетинговую стратегию (поквартальные маркетинговый план и бюджет на 2 года);
    — управлять всеми аспектами бизнеса в компании.

  • 3

    Из пункта А в пункт B за учебный год

    Пункт А. Кого мы ждём:
    Основатель компании Hewlett-Packard, Дэвид Паккард, сказал: “Маркетинг слишком важен, чтобы отдавать его на откуп Департаменту маркетинга».

    Мы с ним полностью согласны, поэтому ждем на наш факультет владельцев бизнеса и тех, кто мечтает начать свое дело. Также, мы ждем всех, кто работает в коммерческой сфере и видит, что может помочь своей компании наладить маркетинговую функцию.

    Пункт В. Кого выпускаем:
    Предпринимателей, вооруженных планом и технологиями для создания и защиты своего конкурентного преимущества. Стратаперов с готовым планом маркетинга и его грамотной презентацией для инвесторов.

    Маркетологов, понимающих важность своей работы и знающих, как оправдать оказанное доверие.
    Вы научитесь: Смотреть на свой бизнес глазами клиентов. Давать то, что им нужно. Говорить об этом так, что Вас услышат. Эффективно планировать маркетинговый бюджет. И в результате управлять ростом продаж.






  • 4

    ОТЗЫВЫ ВЫПУСКНИКОВ

    Татьяна Егорова, СЕО JoinStrategy
    Выпуск 2018 года

    «В Wordshop я пришла учиться на пике своей карьеры топ-менеджера в банковской сфере, чтобы понять все возможности маркетинга – дополнить картину и стать еще профессиональнее. Это было верным шагом.
    Академия дает возможность учиться на всех факультетах, которые тебе интересны. Я выбрала сразу три – стратегию маркетинга, брендинг и диджитал. Девять месяцев пронеслись как в голливудском фильме – насыщенно, интенсивно и закончились хэппи эндом. Все преподаватели – супер профи в своих областях, работающие в крупнейших профильных агентствах. Особенность обучения в том, что с первых занятий помимо погружения в теорию начинаешь практиковать. И на выходе ты уже имеешь готовое портфолио с реальными клиентскими кейсами.
    В Wordshop мы часто работали в мини-группах над различными проектами. Именно тогда я познакомилась с ребятами, с которыми мы прошли огонь и воду, а в итоге организовали маркетинговое агентство Join Strategy.
    Думала ли я в начале, что обучение послужит отправной точкой для крутых изменений в карьере и жизни? Нет. Но сейчас я точно могу сказать, что Wordshop – это то место, где с тобой точно произойдут чудеса. Главное, быть открытым к ним – и, конечно, много работать.»

    Наталья Спирке, Дизайнер ювелирных украшений Spirkes
    Выпуск 2019 года

    «Приятно вспоминать об учебе в Wordshop. Особенно мастерскую Екатерины. Первые воспоминания — особая атмосфера, созданная неравнодушным отношением Екатерины к каждому студенту. Как она болела и переживала за каждого! Ведь на ее мастерской только люди, которые хотят строить свой бизнес. А бизнес, хоть и кажется, что штука сугубо материально-расчетливая, однако же это еще и отражение личности самого основателя. Большая благодарность Екатерине, что помогла мне понять это.
    Также важно, что она преподает такие сложные сухие дисциплины как стратегию бизнеса и маркетинг в простой структурированной форме. Недаром у нее обширный опыт как в зарубежных и российских крупных компаниях, так и в своем бизнесе. С удивлением осознаю, что эта схема, по которой мы занимались весь учебный год и писали по ней диплом сейчас у меня перед глазами:)
    Чтобы начать понимать науку маркетинга и стратегии достаточно делать несложные, досконально продуманные Екатериной, домашние задания. Ведь они потом разбираются на занятии. И это очень интересно: и свое показать и чужое посмотреть. А главное, послушать комментарии и прозреть:) Пусть и не с первой и не со второй попытки, так хотя бы на защите диплома. Ведь Екатерина собирает крутую комиссию, комментарии которых безгранично ценны! И весь этот путь учебы меняет мышление в целом. Во всяком случае, у меня так и случилось. Моя искренняя благодарность Екатерине за знания, умения, навыки, которые редко где можно получить. И за ее реальный опыт без лишней шелухи инфобизнеса, кто понимает о чем я:)»

    Александр Поляк-Брагинский, Генеральный директор ООО «Лаборатория 19»
    Выпуск 2019 года

    «На курс к Екатерине я пришёл из любопытства. Мне было интересно, что там и как это может быть связано с рекламой. На первой же лекции я понял, что это как раз то, что мне нужно. Благодаря Екатерине я познакомился с тем, как работает бизнес и, главное, как работают агентства. Это и предопределило мою судьбу. В один миг все, что мне мечталось, сошлось воедино и я вспыхнул идеей создать свое агентство по производству креатива и рекламы. И теперь я хочу заниматься только этим. То, что было проделано в мастерской Екатерины, является главной направляющей в моем проекте. Теперь у меня своё креативное агентство и продакшн.»

    Наталья Куракова, Директор по маркетингу
    Выпуск 2019 года

    «Курс «Стратегия Бизнеса» Екатерины Кузнецовой даёт студентам и фундаментальные знания в области маркетинга и учит стратегически мыслить с позиции руководителя компании.
    Реальные кейсы на своём примере показывают не только положительные, но и отрицательные последствия некоторых управленческих решений.»

    Галина Кузьменкова, Управляющий партнёр, маркетолог digital-агентства INDIGER
    Выпуск 2019 года

    «Почему Wordshop победил среди двух других рекламных школ?
    У меня за плечами 15 лет работы на руководящей должности в крупной корпорации. Маркетинг и реклама для меня были просто тёмный лес. Моя цель — создать крупную конкурентноспособную компанию. Из трёх школ, на которых я остановилась, только Wordshop предлагал модульную систему, а это хорошая возможность убить сразу несколько зайцев: маркетинг, запуск своего бизнеса и digital. Екатерина Кузнецова не просто обучила, она дала мне самое важное — это направление в том, чем я хочу заниматься и в том, что действительно работает.»

    Татьяна Бобрович, Стратег маркетингового и креативного агентства Fingertips
    Выпуск 2019 года

    «При поступлении в Wordshop координатор Шура Силкина рекомендовала мне «взять от Wordshop всё», следуя этому совету, я окончила академию сразу по трём направлениям. Мастерская Екатерины была для меня самой особенной, ведь это было место не только для знаний, но и место, где мою мечту можно посчитать и разобрать с точки зрения бизнеса и маркетинга по полочкам.
    Екатерина помогала студентам на каждом шагу, но именно направляла, а не решала всё за студента. Должно быть именно поэтому большинство не боится и реализовывает свою мечту, едва окончив Академию.
    Посещение мастерской бизнеса необходимо не только желающим открыть своё дело, но и коммуникационным и бренд-стратегам. Ведь именно здесь ты получаешь ответ на вопрос «А зачем это бизнесу?» и оцениваешь ситуацию на рынке реальнее.»

Отзывы
Юлия Григорьева
выпускница Wordshop 2019, продюсер

Год назад, я подумала, надо подтянуть свои финансовые знания и пойти учиться... но пришла мысль, а почему бы не попробовать то, к чему душа стремиться?

А …

Алена Чернядьева
выпускница Wordshop 2019, продюсер

'18-19 год я провела в учебе, в Академии коммуникаций BBDO Wordshop.

За этот сравнительно короткий, но очень интенсивный учебный год, я приобрела новых друзей, коллег и …

Максим Пономарев
выпускник Wordshop 2007, копирайтер, креативный директор Friends Moscow

10 лет назад, примерно в октябре, мы стали первыми выпускниками Wordshop. Мы – это человек двадцать-тридцать молодых ребят, которые чувствовали, что этот курс может не …

Максим Руденко
выпускник факультета «Руководство и продюсирование проектов», продюсер в агентстве MAKELOVE, Head of Projects в I Love Running Channel

Сегодня исполняется 10 лет Академии Коммуникаций Wordshop – лучшей рекламной школы России. Спасибо Sveta Maybrodskaya за невероятную атмосферу и качество образования и за то, что …

Сергей Чепасов
выпускник факультета «Музыкальное продюсирование», композитор в ODDITY

Так получилось, что сегодня вся моя лента пестрит поздравлениями любимой академии с 10-летием. Конечно, и я не останусь в стороне.
Sveta Maybrodskaya, спасибо вам за …

Лика Сидорова
выпускница факультета «Режиссуры музыкального видео»

Сегодня 10 лет Академии коммуникаций Wordshop!
Не могу остаться в стороне и не сказать СПАСИБИЩЕ Академии за все прекрасное и не очень, что случилось со …

Илья Панфилов
выпускник факультета «Копирайтинг», креативный директор Druzhba media

4 года назад один потерявшийся банкир Илья решил все поменять в своей жизни и пойти работать в рекламу. По сложному пути идти не хотелось, зачем …

Анастасия Бухонкина
выпускница факультета «Арт-дирекшн», Geometry global - head of art and design

Это было всего лишь 4 года назад. На Wordshop я пришла абсолютно осознанно, с железобетонным пониманием, того чего я хочу. И все это получила — …

Олег Туманов
выпускник факультета «Арт-дирекшн», креативный директор Geometry Global

Где-то 7 лет назад я встретил Sveta Maybrodskaya Я был руководителем департамента бренд-менеджмента, она – основателем и руководителем Wordshop. Мы обсуждали рекламу школы на hh.ru. …

Полина Забродская
выпускница факультета «Копирайтинг», Associated Creative Director Publicis Milan

Все поздравляют Wordshop c юбилеем - ну и как тут мимо пройти.
Восемь лет назад я отправила свое конкурсное задание – и прыгала до потолка, …

Мария Борзилова
выпускница факультета «Копирпайтинг», креативный директор MORE

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. Присоединяюсь ко дню ностальгии Maxim Ponomarev и Ilya Petrov. 9 лет назад я поступила на Wordshop благодаря рассказу …

Илья Петров
выпускник, Digital Brand Director Nike

Оказывается, 10 лет назад случился первый Wordshop, после которого я попал в BBDO и второй раз переехал в Москву. Забавно перечитывать старые письма и пересматривать …

Дмитрий Куповых
преподаватель в Академии Коммуникаций Wordshop, Художественный руководитель в Студия "Свободное кино"

Уже прогремели фанфары, многие обменялись приятными словами, но праздник не может завершиться, пока люди его хотят праздновать :)) Еще не все слова высказаны :)) В …

Николай Пере
Выпускник, Creative Director / Partner в Bonnie and Slide

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. А мы то помним его старым, добрым, туда-не-попасть вордшопом. Когда ты получал заветный красный карандаш за лучшее задание …

Михаил Губергриц
создатель и творческий директор в LINII Group , Куратор в Академии Коммуникаций Wordshop факультета “Айдентика”, Директор по развитию в Sirinbird

Завтра Московской Академии Коммуникации, в народе – Wordshopисполнится 10 лет. 10 лет – так много и так мало... Sveta Maybrodskaya, этот пост – о тебе …

Молодцов Гоша
Выпускник, Режиссер рекламы, кино и VR360; Креативный директор “Лаборатории социальной рекламы”, Вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ

Завтра свой юбилей празднует Wordshop - Академия коммуникаций, которую я закончил еще где-то в 2007. В вордшоповских хрониках этот выпуск фигурирует как Wordshop 3 ТВ …

ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ?
СПРОСИТЕ!
Часто задаваемые вопросы здесь
Подпишитесь на рассылку

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

Поступить!