Медиа-стратегия
-
Стоимость обучения за семестр:160 000 р.320 000 р. за год
-
Продолжительность курса:1 год
-
Количество мест в группе:15 человек
-
Александр МишутинGroup Account Director
-
Ирина ДитятовскаяДолжность: media manager на стороне рекламодателя, Преподаватель РГГУ
-
Натали Ра
-
Виталий Рогачевский
-
Виктория Оклей
Открыт набор на 2021-22 учебный год
В 2021-22 г. в АК Wordshop ведётся набор на обучение в нескольких форматах:
Смешанное обучение
(для Москвы и МО занятия проходят в Академии*, консультации и разбор домашнего задания – онлайн). *трансляция и запись всех занятий позволяют всем московским студентам учиться также через платформу ZOOM
Онлайн-обучение
(для Регионов России и других стран занятия проходят через платформу ZOOM)
Подробности можно узнать у координаторов набора.
До 31 марта 2021 действует скидка 45%.
Стоимость годового обучения со скидкой 45% – 176 000 руб.
Чтобы поступить, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение. Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy
Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».
Сроки и продолжительность обучения:
01 октября – 31 октября 2021 года – вводные лекции и встречи с кураторами
01 ноября 2021 – 31 мая 2022 года – мастерские кураторов и обязательные курсы
1 июня – 1 июля 2022 года – защита дипломных проектов
5 МИФОВ О МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ:
МИФ 1
Медиапланирование — это про распределение рекламных бюджетов, про то, как «раскидать» деньги в рекламе на разные медиа.
Раскидыванию бюджета наших студентов научит жизнь, мы же учим как смотреть и выбирать медиа исходя из бизнес и маркетинговых целей клиента, как планировать от и до, как писать медиа стратегии, как заводить руками кампании в Интернет кабинетах и, главное, как думать в разрезе бизнеса клиента.
Proof: наши выпускники работают в крупнейших холдингах на разных позициях вплоть до senior media planner, а некоторые из них скоро станут media group head.
При этом те из них, кто сейчас SMP не имели медийного прошлого и получили начальные знания на Wordshop.
МИФ 2
Надо иметь высшее образование, желательно ещё и магистратуру для верности.
Необязательно. Нужны мозги, знание математики до 7 класса и готовность учиться, а остальному мы вас научим.
Proof: у пары наших студентов незаконченное образование, и они прекрасно работают в медиапланировании, а об отсутствии образования не жалеют.
МИФ 3
Медиапланирование — это про старые offline media, а я хочу в digital.
Не спорим с тобой digital звучит “sexy”, сами знаем, умеем, практикуем (каждый день по 70% времени в день). И на digital факультет обязательно ходи вместе с медиапланированием.
Наша основная цель — дать комплексное понимание и научить студентов думать и делать в разрезе всех медиа.
Proof: наши прекрасные студенты, ага.
Часть из них прекрасно работает digital планнерами в агентствах, часть продажниками на Интернет площадках.
А знание всех медиа прекрасно помогает отвечать на вопросы зачем брать тот или иной digital инструмент.
МИФ 4
Медиапланеры нужны не так часто, как другие специалисты.
На рынке жуткий кадровый голод, зарплаты у планнеров выше, чем у тех же креативщиков на начальном этапе.
Proof:
1) Зайди на hh.ru и посмотри вакансии про медиапланирование
2) Спроси Свету Майбродскую. Её часто спрашивают про медиапланеров, а их ни у кого нет.
Мы умный, штучный и дефицитный товар)
МИФ 5
Медиапланирование – это скучно и только про цифры, а я хочу придумывать стратегии, спецпроекты, активации для брендов.
Безусловно медиапланирование — это про медиа планы, Excel, работу со сводными таблицами и массивами данных (кстати, этому мы научим в рамках курса), но также это и про стратегию бренда, про решение его задач и достижение целей в том числе и разными инструментами, например, спецпроектами.
Proof: про самые вдохновляющие из наших мы расскажем тебе в fb или при личной встрече.
Мы, Ира и Саша, у нас 20 лет опыта в медиа на двоих, мы работали в разных категориях, в разных рынках и руководим медиа группами на стороне рекламодателя и крупнейшего агентства.
Пиши))
Ирина Дитятовская
Александр Мишутин
P.S. И на закуску.
МИФ 0 – я уже работаю в медиа, например, баерю в наружке, продажник на площадке, и хочется больше знать про другие медиа, что знать про медиа больше и в комплексе.
Я ваш “Клиент”?
Однозначно, наш. Мы любим говорить с нашими коллегами на одном языке и обогащать их знания более глубоким пониманием всего медиа рынка.
Proof: мнение нашего студента этого года, партнёра в собственном агентстве.
«Границ нет. Ира и Саша помогают узнать и оценить новые тренды с точки зрения применимости к твоему медиа и расширяют горизонты».
Кураторы курса
Ирина Дитятовская, media manager на стороне рекламодателя, Преподаватель РГГУ
Закончила Социологический и Педагогический факультеты МГУ им. М.В. Ломоносова. Карьеру в медиа начала в 2008 году, работала в крупнейших коммуникационных холдингах, таких как Publicis Media (агентства Zenith и Optimedia), WPP (агентства Maxus, MediaCom), и АДВ (агентство Initiative), также работала старшим медиа менеджером на стороне рекламодателя, в PepsiCo.
Среди клиентов были крупнейшие рекламодатели России: VGR, Вимм-Билль-Данн, PepsiCo, L’Oreal, Home Credit, Indesit Company и многие другие.
Александр Мишутин, Group Account Director
Закончил Физический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова и факультет Бизнеса РЭУ им. Г.В. Плеханова. Карьеру в медиа бизнесе начал в 2011 году, и за это время успел поработать в крупнейших коммуникационных холдингах, таких как Publicis Media (агентство ZenithOptimedia), WPP (агентства MediaCom, Mindshare), и Omnicom Group (агентство OMD Media Direction), до недавнего времени возглавлял 9 стран СНГ в агентствах группы Publicis.
Среди клиентов были крупнейшие рекламодатели России и СНГ: МТС, VGR, Google, Raiffeisen Bank, Аэрофлот, Lactalis Vostok, Nestle, L’Oreal, Sanofi, более 15 выигранных тендеров и многие другие.
Мастерская куратора краткая программа
1 триместр
Основной курс:
— Тренды и главные игроки медиа рынка;
— Динамика развития и основные инструменты медиа рынка;
— Изучение терминов и понятий медиапланирования;
— Дополнительное изучение возможностей PowerPoint и Excel в рамках подготовки медиа стратегий;
— Подход к определению основные блоков медиа стратегии:
— Изучение основ написания медиастратегии;
— Определение целей бренда от бизнес до медиа;
— Выявление целевой аудитории бренда;
— Подготовка анализа конкурентов и категории в целом
— Consumer journey: определение основных этапов коммуникации в медиа каналах и их выбор в зависимости от задачи;
— Креативные решения в медиа:
— Как создать успешный нестандартный проект в оффлайн медиа;
Курс «Спонсорство»
— PR: от видов PR до PR в коммуникационной стратегии.
Зачет: Самостоятельная подготовка и защита конкурентного анализа выбранного бренда.
2 и 3 триместры
Основной курс:
— Углубленное изучение основ планирования медиаканалов: ТВ, Digital, наружная реклама, радио, пресса и другие;
— Углубленное изучение софтов Mediascope и Espar Analytics;
— Встречи с TOP-подрядчиками;
— Основы работы в рекламных кабинетах и интерфейсных закупках (Яндекс.Директ, Google Adwords, MyTarget, кабинетах VK, Facebook+Instagram, включая кастомный подбор таргетингов и практические занятия);
— BTL: основновные инструменты, механики, расчет и методы оценки эффективности.
— SMM: основы контентного маркетинга и коммуникации в социальных сетях.
От создания сообщества до его продвижения и использования и как самостоятельного digital инструмента;
— Как создать успешный нестандартный проект в Digital;
— Ключевые критерии подготовки успешной презентации медиа стратегии;
— Подготовка к публичной защите медиа стратегии, отработка навыков публичных выступлений.
Диплом: Самостоятельная подготовка и защита медиа стратегии выбранного бренда, включая подготовку PR и BTL частей стратегии.
Защита презентации перед «Клиентом».
Правила поступления
Открыт набор в группу 2021-2022 года.
Чтобы поступить в академию, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.
Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».
Конкурсное задание
Заполните и пришлите анкету:
– ФИО
– Сколько Вам полных лет?
– Образование (основное; дополнительное; имеющее отношение к будущей сфере деятельности)
– Основные этапы профессиональной биографии в формате: период работы, название компании, должность, обязанности
– Почему Вы хотите работать именно в области рекламы?
– Какие знания, умения и навыки помогут Вам стать грамотным специалистом в выбранной сфере?
– Ваша профессиональная мечта?
– Пожалуйста, расскажите о рекламе любого бренда, которая, на Ваш взгляд, НЕ работает.
Почему Вы так считаете? Что бы Вы порекомендовали владельцам этого бренда? Как они могут сделать свои коммуникации более эффективными?
– Ваш адрес электронной почты.
– Контактный телефон.
Полезная информация
Факультет существует с 2011 года, за время которого десятки студентов смогли построить успешную карьеру в медиа. С 2016 года факультет существенно расширяет список предметов.
Во время обучения на факультете студенты изучат в деталях особенности планирования и размещения рекламы во всех медиа: ТВ, Digital, наружная реклама, радио и пресса. Также студенты смогут посетить практические занятия в ведущем коммуникационном холдинге России. Уровень подготовки студентов позволяет им найти работу в одном из наиболее известных медиаагентств.
Кроме основного курса студентам предстоит изучить такие предметы, как «Медиа Стратегия», «Digital Стратегия», «Креативные решения в медиа», «Основы Client Service» и многое другое.
В процессе обучения на факультете вы научитесь:
– планировать интегрированные кампании и размещение в различных медиа (ТВ, digital, наружная реклама, радио, пресса);
– оценивать эффективность различных каналов коммуникации; понимать особенности различных целевых групп (в том числе и их медиапотребления);
– готовить медиа стратегии и быть готовыми презентовать их; работать с софтами;
– планировать и запускать кампании в рекламных кабинетах.