КООРДИНАТОРЫ:
  • 160
    тысяч рублей
    за семестр / 320 000 руб. за год
  • 1
    год
    продолжительность курса
  • 15
    человек
    количество мест в группе

Открыт набор в группу 2019-2020 года.

До 1 апреля 2019 действует скидка 45%.
Стоимость годового обучения со скидкой 45% 176 000 руб.

Чтобы поступить, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.
Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

Начало обучения
с 01 октября 2019 года по 31 мая 2020 года

 

О курсе? подготовленном агентством EMG:

Сегодня ивент — это не просто праздник или знаменательное событие, но один из наиболее эффективных и динамичных инструментов маркетинговых коммуникаций, и все чаще используется брендами в качестве одного из ключевых компонентов коммуникационной стратегии. И успех мероприятия, как и всей кампании, во многом зависит от профессионализма лидера проекта — ивент менеджера, или аккаунт менеджера.

В рамках курса «Ивент менеджмент», разработанного командой экспертов e:mg, вы научитесь создавать и реализовывать ивент проекты на самом высоком уровне; профессионально анализировать задачи, организовать процессы, управлять командой; четко планировать и качественно контролировать все этапы подготовки и реализации мероприятия; грамотно формировать бюджет и управлять им; быть душой проекта и достигать успеха.

 

Программа подготовлена: Татьяна Тармогина (Управляющий директор e:mg), Евгения Раева (Client service director e:mg), Андрей Трубецкой (Client service director e:mg).

e:mg — креативное агентство маркетинговых сервисов, одно из устойчивых лидеров рынка, постоянно отмечаемое  наградами российских и международных фестивалей: №1 в мире по версии MAA GLOBES (2015), ТОП 10 в рейтинге АКАР «Маркетинговые услуги» (2014-2017), №7 в мире в рейтинге WARC «ТОП 100 лучших маркетинговых агентств в мире» (2016).

Дата основания: 2 декабря 1996
Количество сотрудников: 250
Специализация: разработка стратегии и креативных решений маркетинговых кампаний, реализация интегрированных рекламных кампаний.
Экспертиза: consumer activation, events, trade, sport marketing, digital, PR, influencer marketing.
Основные клиенты: Mondelez, Coca-Cola, JDE, Hasbro, Innocean/Hyundai, Huawei, McDonald’s, IKEA, MEGA, Газпромнефть, JTI, Midea, Балтика
Уникальность: агентство создает креативные и эффективные программы вовлечения потребителей в коммуникацию с брендом, которые обеспечивают рост имиджевых характеристик и продаж.
www.emg.ru
https://www.facebook.com/emgagency/

О курсе, подготовленномм FACES&LACES
Масштабное городское событие имеет много тонкостей и нюансов в организации и отличается от обычных коммерческих ивентов.
Такое мероприятие требует длительной проработки, четкого долгосрочного планирования, привлечения финансовых партнеров и собранности всей команды.
В рамках курса мы разберем все этапы подготовки массовых городских событий, расскажем, на чем важно сфокусироваться на каждом из этапов, опишем основные сложности и риски, и посоветуем, как их минимизировать.


О выставке FACES&LACES

FACES&LACES – это интерактивный выставочный проект, посвященный актуальной уличной моде и спорту, субкультурам, кастом-культуре, визуальным коммуникациям и альтернативному современному искусству в России. Выставочный проект ежегодно собирает лучших локальных представителей в сегменте уличной одежды, профильной индустрии и субкультурных тенденций.
Основные участники выставки – это локальные и зарубежные бренды одежды, дистрибьюторы, ритейлеры, дизайнеры, художники, D.I.Y. энтузиасты и творческие объединения. Каждый участник представляет на выставке заранее продуманный проект с учетом текущей концепции FACES&LACES.
Основной задачей FACES&LACES является демонстрация эксклюзивно подготовленных проектов и контента, которые максимально правдоподобно и объективно могут показать аудитории последние тенденции в локальной субкультурной и альтернативной среде, где пересекаются и активно взаимодействуют мода, современное искусство, спорт и музыка.
В 2018 году выставка прошла в 12 раз. Событие в Парке Горького за два дня посетило более 350 000 человек, а пиар охват составил более 600 000 000 OTS.
Faces&Laces Studio – креативная студия, созданная командой выставки. Студия специализируется на разработке концепций и создании экспериментальных проектов в области событийного маркетинга, объединяя бренды и творческие единицы из разных направлений.
Благодаря 12-летней экспертизе в лайфстайл сегменте студии доверяют свои проекты бренды Nike, Burn, Superdry, Lee, Wrangler, Chevrolet, re:Store, adidas, Reebok, Kiehl’s и Casio.

МАСТЕРСКАЯ КУРАТОРА КРАТКАЯ ПРОГРАММА ФАКУЛЬТЕТА ИВЕНТ-МЕНЕДЖМЕНТ ОТ E:MG
  • 1
    Триместр
    1 триместр

    ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ КУРС. ОБЗОРНОЕ ПОГРУЖЕНИЕ В ПРОФЕССИЮ, ЛЕКЦИИ, СЕМИНАРЫ, CASE-STUDY

    1. ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ
    • Понятие Ивента, как инструмента маркетинговых коммуникаций
    • Теоретическая основа, структура, базовая терминолония и тренды в современном российском ивент-маркетинге
    • Роль, функции и задачи ивент-менеджера (аккаунта), перспективы профессии и трудоустройства

    2. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КАМПАНИИ (IMC)
    • Обзор рекламного рынка России, принятая классификация и ландшафт.
    • Понятие Интегрированных маркетинговых коммуникаций, обзор трендов и варианты реализации на примере лучших фестивальных кейсов в России и в мире
    • Основные средства маркетинговых коммуникаций, принципы разработки и оценки эффективности, интеграция ивент-компонента в IMC

    3. ТИПОЛОГИЯ ИВЕНТОВ
    • Типы и форматы ивентов, их роль и назначение. Особенности структуры и реализации ивентов различных форматов, что общего, и в чем различия. Ивенты как сопутствующий элемент в IMC, и как его ядро. Коммерческие и некоммерческие проекты. Особенности подходов в том или ином случае
    • Обзор основных трендов индустрии и лучших российских и мировых кейсов

    4. B2C ИВЕНТЫ
    • Организационные особенности планирования ивентов для потребителей (массовые мероприятия, локальные ивенты, презентации и т.д.)
    • Принципы работы с аудиторией
    • Практический модуль

    5. B2B ИВЕНТЫ
    • Организационные особенности планирования ивентов для бизнеса (конференции, корпоративные мероприятия, выездные мероприятия и т.д.)
    • Принципы работы с аудиторией
    • Практический модуль

    6. PRESS ИВЕНТЫ
    • Организационные особенности планирования ивентов для прессы
    • Принципы работы с аудиторией
    • Практический модуль

    7. ПРОЧИЕ ФОРМАТЫ ИВЕНТОВ
    • Организационные особенности планирования выставок и прочих форматов
    • Принципы работы с аудиторией
    • Практический модуль

    8. PR — ЗНАЧЕНИЕ В ИВЕНТЕ
    • Внутренний и внешний PR
    • PR как инструмент в проекте (анонс мероприятия, поддержка и пост эффект)
    • PR как основа проекта. Принципы создания пиароемких проектов
    • PR-ивент как ядро интегрированной маркетинговой коммуникации
    • Социальные проекты

    9. DIGITAL В ИВЕНТЕ
    • Digital в сети — как инструмент в проекте (анонс мероприятия, поддержка и пост эффект)
    • Стандартные и нестандартные offline digital решения на площадке мероприятия, типичные риски

    10. РАБОТА С ИНФОРМАЦИЕЙ — КАК ОСНОВА ПРОФЕССИИ
    • Законы устной и письменной деловой коммуникации
    • Правила работы с информацией, структура подачи
    • Переписка. Принципы ведения и типичные ошибки
    • Презентация. Принципы создания структуры и личной защиты
    • Client Service. Ключевые принципы обслуживания клиентов как залог успеха проекта и бизнеса
    • Возможные кризисы и риски в коммуникации, и как с ними работать, укрепляя при этом отношения с клиентом и командой

  • 2
    Триместр
    2 триместр

    ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС. ГЛУБОКОЕ ПОГРУЖЕНИЕ В ПРОФЕССИЮ. ОТРАБОТКА КАЖДОГО ЭТАПА НА ПРАКТИКЕ

    11. ИВЕНТ- МЕХАНИЗМ. АККАУНТ — ДВИГАТЕЛЬ ВСЕХ ПРОЦЕССОВ И ГЛАВНЫЙ ЭКСПЕРТ
    • Разбираем на запчасти. Составные части проекта и этапы реализации
    • Функции и обязанности ивент-менеджера / аккаунт менеджера, его ключевая роль в проекте в целом и на каждом из этапов в частности
    • Принципы и важность эффективной коммуникации и эффективного управления
    • Неотъемлемый инструментарий ивент менеджера / аккаунт менеджера

    12. УПРАВЛЕНИЕ ЗАДАЧАМИ
    • Клиентский бриф. Анализ задач и принципы работы с клиентом на этом этапе
    • Внутренний бриф. Распределение и правильная постановка задач внутри команды
    • Контроль результата и отслеживание соответствия задачам

    13. УПРАВЛЕНИЕ ВРЕМЕНЕМ, ПРОЦЕССАМИ И КОМАНДОЙ
    • Проектная команда — грамотное формирование и эффективное управление штатными и нештатными сотрудниками
    • Тайм-менеджмент — точки невозврата, управление дедлайнами и коммуникация по срокам с командой и клиентом
    • Статус-репорты и митинг-репорты — важность и принципы документального фиксирования всех изменений на проекте

    14. УПРАВЛЕНИЕ КРЕАТИВНЫМИ РЕСУРСАМИ
    • Стратегия. Возможные сценарии и роль аккаунта в процессах
    • Идея. Разработка идеи проекта или реализация идеи от клиента. Принципы работы с креативным отделом своего агентства и креативным агентством клиента
    • Разница между коммуникационным и активационным креативом
    • Принципы работы с креативным отделом при разработке активационного копирайта и дизайна
    • Особенности согласования креатива с клиентом

    15. УПРАВЛЕНИЕ КОНТЕНТОМ
    • Wow-эффекты и инновационные технологии
    • Сценарий ивента и работа с режиссерами
    • Артисты различных жанров
    • Эксперты, лидеры мнений, блогеры
    • Партнеры, предоставляющие контент на мероприятие
    • Временный персонал
    • Видео-операторы и фотографы

    16. УПРАВЛЕНИЕ ПЛОЩАДКОЙ
    • Типы локаций и особенности работы с площадками и ее представителями
    • Принципы организации пространства в зависимости от типа локации
    • Необходимые согласования и возможные нюансы и риски

    17. ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ И ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОЕКТА
    • Застройка
    • Производство
    • Техническое оборудование и персонал
    • Логистика

    18. УПРАВЛЕНИЕ БЮДЖЕТОМ
    • Сметы. Формирование сметы проекта, возможности оптимизации, аргументации при защите, важность четкого контроля за бюджетом, возможные риски. Объемный практический модуль по формированию навыков расчета детальной сметы по брифу
    • Финансирование проекта. Важность финансового планирования, грамотное планирование оплат от клиента и затрат на проект для обеспечения бесперебойного финансирования проекта
    • Проектная документация — основы документооборота и его значение для финансовой и юридической безопасности проекта

    19. УПРАВЛЕНИЕ РИСКАМИ. РИСК МЕНЕДЖМЕНТ
    • Типы рисков при организации мероприятий и возможные пути решения (финансовые, юридические, правовые, временные, погодные, человеческий фактор, и т.д.)
    • Практическая работа с реальными кейсами, навыки своевременного обнаружения рисков

    20. УПРАВЛЕНИЕ НА ЭТАПЕ СТАРТА ПРОЕКТА. ЛОГИСТИКА МЕРОПРИЯТИЯ В ДЕНЬ Х
    • Сценарный план
    • Технический сценарий
    • Чек листы, статус митинги, контакт листы
    • Монтаж-демонтаж
    • Объемный практический модуль по аккумулированию всей проектной информации, мобилизации команды и тотального контроля аккаунтом всех процессов по запуску проекта

    21. FOLLOW UP
    • Анализ итогов проекта, анализ KPI, разбор полетов, ключевые выводы, работа с командой.
    • Подготовка итогового отчета и его презентация клиенту

  • 3
    Триместр
    3 триместр

    Программа курса от Faces&Laces
    1.Чем фестиваль отличается от ивента
    2.Этапы подготовки события
    — Ранее планирование
    — Общие моменты (Идея, Аудитория, Плошадка, Дата, Контент)
    — Команда
    — Таймлайн
    — Идеальный бюджет
    — Фандрайзинг (Спонсорство vs Партнерство; Как выбрать подходящих партнеров; Как сделать презентацию; Как сформировать партнерские пакеты; Как связаться с партнерами; Почему чаще всего отказывают; Люди покупают у людей; Плюсы и минусы бартера)
    — Подготовительный этап
    — Контент события (Шоу / Музыка / Искусство; Активность от брендов и некоммерческих организаций; Еда; Сценарий события)
    — Работа с площадкой
    — Технические детали (Застройка; Электричество; Безопасность; Чистота; План монтажа и демонтажа)
    — Согласования
    — Все идет не по плану и это нормально
    — Оптимизация бюджета
    3. День события
    — Брифинг
    — Работа с партнерами на событии
    — Факапы и лайфхаки
    4. После события
    — Демонтаж
    — Документы и отчеты
    — Как продавать следующий год
    5. Риски
    — Риски на всех уровнях (Команда; Подрядчики; Площадка; Партнеры; Город / согласования)
    — Как минимизировать риски
    — Форс-мажор
    6. Рабочие инструменты
    — Google Docs
    — Trello
    — Майнд карты
    — Почта
    — Мессенджеры
    7. Продвижение события
    — Определение целей и задач PR события
    — Определение списка релевантных СМИ
    — Форматы работы с медиа: информационные партнерства, дифференциация новостей, поиск релевантных тем и подготовка материалов и другое
    — Новые каналы коммуникации – блогеры, инфлюенсеры, телеграм каналы, паблики VK

Правила поступления
  • 1

    Открыт набор в группу 2019-2020 года.

    Чтобы поступить в академию, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.

    Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

  • 2

    Конкурсное задание

     

    • Форма — Презентация

      1-я страница

      Краткая биография. Образование. Опыт работы. Навыки. Компьютерные программы.

      2-я страница

      Опыт в проведении мероприятий и праздников. Профессиональные, домашние,

      студенческие и т.д.

      3-5 стр.

      Творческое задание. Корпоративное мероприятие (на выбор Новый год, Св.

      Валентин, 8 марта и т.д.) Предложение должно быть самостоятельным. Готовые

      сценарии не использовать. Идея мероприятия. Обосновать место проведения.

      Наполнение. Декорации. Шоу программа. Приблизительные бюджет. Оценивается

      содержание, иллюстрирование и оформление презентации.

      Формат PDF

  • 1

    О профессии:
    Профессиональный Ивент-менеджер в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций — это не только высококлассный эксперт по разработке и реализации любых даже самых сложных мероприятий любого формата. В его обязанности входит также продажа проекта Клиенту и дальнейшая коммуникация с ним при согласовании каждого этапа проекта и его завершения, в том числе по всем финансово-юридическим вопросам. Таким образом профессиональный ивент-менеджер является одновременно и первоклассным аккаунт-менеджером, представителем Агентства перед Клиентом в рамках текущего проекта, от качества и результатов которого зависят также и будущие заказы; а также представителем Клиента внутри Агентства, амбассадором ценностей и задач Бренда, экспертно разбирающимся в маркетинговой ситуации Клиента и отслеживающим в течение всего процесса, чтобы все задачи клиента были решены.

  • 2

    Вы научитесь:
    — создавать и реализовывать любые проекты на самом высоком уровне;
    — профессионально анализировать задачи, организовать процессы, управлять командой;
    — четко планировать и качественно контролировать все этапы подготовки и реализации мероприятия;
    — грамотно формировать бюджет и управлять им;
    — быть душой проекта и достигать успеха

  • 3

    Из пункта А в пункт В за учебный год

    Пункт А. Кого мы ждем:

    • Event и Account менеджеров, работающих (или желающих начать карьеру) в ведущих TTL, BTL, Event агентствах (а также сотрудников коммуникационных, креативных, PR агентств), желающих повысить свой профессиональный уровень в области разработки и реализации маркетинговых и ивент проектов
    • Специалистов и менеджеров Компаний-заказчиков, ответственных за направления BTL и ивенты и/или реализующих интегрированные кампании, желающих получить объемные и структурированные знания процессов реализации любых мероприятий, а также принципы работы рекламных агентств и эффективного взаимодействия с ними

    Пункт В. Кого выпускаем:

    Профессионалов в сфере организации ивентов, знающих, как создавать и реализовывать проекты на самом высоком уровне, отвечающем требованиям индустрии, умеющих анализировать задачи, организовать процессы, управлять командой, качественно планировать и четко контролировать все этапы подготовки и реализации, грамотно формировать бюджет мероприятия и быть его надежным держателем в течение всего проекта, устанавливать корректные KPI и составлять профессиональные отчеты

Отзывы
Максим Пономарев
выпускник Wordshop 2007, копирайтер, креативный директор Friends Moscow

10 лет назад, примерно в октябре, мы стали первыми выпускниками Wordshop. Мы – это человек двадцать-тридцать молодых ребят, которые чувствовали, что этот курс может не …

Максим Руденко
выпускник факультета «Руководство и продюсирование проектов», продюсер в агентстве MAKELOVE, Head of Projects в I Love Running Channel

Сегодня исполняется 10 лет Академии Коммуникаций Wordshop – лучшей рекламной школы России. Спасибо Sveta Maybrodskaya за невероятную атмосферу и качество образования и за то, что …

Сергей Чепасов
выпускник факультета «Музыкальное продюсирование», композитор в ODDITY

Так получилось, что сегодня вся моя лента пестрит поздравлениями любимой академии с 10-летием. Конечно, и я не останусь в стороне.
Sveta Maybrodskaya, спасибо вам за …

Лика Сидорова
выпускница факультета «Режиссуры музыкального видео»

Сегодня 10 лет Академии коммуникаций Wordshop!
Не могу остаться в стороне и не сказать СПАСИБИЩЕ Академии за все прекрасное и не очень, что случилось со …

Илья Панфилов
выпускник факультета «Копирайтинг», креативный директор Druzhba media

4 года назад один потерявшийся банкир Илья решил все поменять в своей жизни и пойти работать в рекламу. По сложному пути идти не хотелось, зачем …

Анастасия Бухонкина
выпускница факультета «Арт-дирекшн», Geometry global - head of art and design

Это было всего лишь 4 года назад. На Wordshop я пришла абсолютно осознанно, с железобетонным пониманием, того чего я хочу. И все это получила — …

Олег Туманов
выпускник факультета «Арт-дирекшн», креативный директор Geometry Global

Где-то 7 лет назад я встретил Sveta Maybrodskaya Я был руководителем департамента бренд-менеджмента, она – основателем и руководителем Wordshop. Мы обсуждали рекламу школы на hh.ru. …

Полина Забродская
выпускница факультета «Копирайтинг», Associated Creative Director Publicis Milan

Все поздравляют Wordshop c юбилеем - ну и как тут мимо пройти.
Восемь лет назад я отправила свое конкурсное задание – и прыгала до потолка, …

Мария Борзилова
выпускница факультета «Копирпайтинг», креативный директор MORE

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. Присоединяюсь ко дню ностальгии Maxim Ponomarev и Ilya Petrov. 9 лет назад я поступила на Wordshop благодаря рассказу …

Илья Петров
выпускник, Digital Brand Director Nike

Оказывается, 10 лет назад случился первый Wordshop, после которого я попал в BBDO и второй раз переехал в Москву. Забавно перечитывать старые письма и пересматривать …

Дмитрий Куповых
преподаватель в Академии Коммуникаций Wordshop, Художественный руководитель в Студия "Свободное кино"

Уже прогремели фанфары, многие обменялись приятными словами, но праздник не может завершиться, пока люди его хотят праздновать :)) Еще не все слова высказаны :)) В …

Николай Пере
Выпускник, Creative Director / Partner в Bonnie and Slide

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. А мы то помним его старым, добрым, туда-не-попасть вордшопом. Когда ты получал заветный красный карандаш за лучшее задание …

Михаил Губергриц
создатель и творческий директор в LINII Group , Куратор в Академии Коммуникаций Wordshop факультета “Айдентика”, Директор по развитию в Sirinbird

Завтра Московской Академии Коммуникации, в народе – Wordshopисполнится 10 лет. 10 лет – так много и так мало... Sveta Maybrodskaya, этот пост – о тебе …

Молодцов Гоша
Выпускник, Режиссер рекламы, кино и VR360; Креативный директор “Лаборатории социальной рекламы”, Вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ

Завтра свой юбилей празднует Wordshop - Академия коммуникаций, которую я закончил еще где-то в 2007. В вордшоповских хрониках этот выпуск фигурирует как Wordshop 3 ТВ …

ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ?
СПРОСИТЕ!
Часто задаваемые вопросы здесь
Подпишитесь на рассылку

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

Поступить!