-
Андрей Трубецкой
Client Service Director, Events в e:mg
-
Татьяна Тармогина
Управляющий директор e:mg
-
Елизавета Гордеева+7 (495) 233-66-31
nabor@wordshop.academy -
Виталий Рогачевский+7 (985) 199 29 27
nabor@wordshop.academy -
Шура Силкина+7 (915) 152 81 51
nabor@wordshop.academy
-
140тысяч рублейза семестр / 280 000 руб. за год
-
1годпродолжительность курса
-
15человекколичество мест в группе
Набор в группу 2018-2019 года закрыт.Набор в группу 2019-2020 года начнётся 1 февраля
О курсе:
Сегодня ивент — это не просто праздник или знаменательное событие, но один из наиболее эффективных и динамичных инструментов маркетинговых коммуникаций, и все чаще используется брендами в качестве одного из ключевых компонентов коммуникационной стратегии. И успех мероприятия, как и всей кампании, во многом зависит от профессионализма лидера проекта — ивент менеджера, или аккаунт менеджера.
В рамках курса «Ивент менеджмент», разработанного командой экспертов e:mg, вы научитесь создавать и реализовывать ивент проекты на самом высоком уровне; профессионально анализировать задачи, организовать процессы, управлять командой; четко планировать и качественно контролировать все этапы подготовки и реализации мероприятия; грамотно формировать бюджет и управлять им; быть душой проекта и достигать успеха.
Программа подготовлена: Татьяна Тармогина (Управляющий директор e:mg), Евгения Раева (Client service director e:mg), Андрей Трубецкой (Client service director e:mg).
e:mg — креативное агентство маркетинговых сервисов, одно из устойчивых лидеров рынка, постоянно отмечаемое наградами российских и международных фестивалей: №1 в мире по версии MAA GLOBES (2015), ТОП 10 в рейтинге АКАР «Маркетинговые услуги» (2014-2017), №7 в мире в рейтинге WARC «ТОП 100 лучших маркетинговых агентств в мире» (2016).
Дата основания: 2 декабря 1996
Количество сотрудников: 250
Специализация: разработка стратегии и креативных решений маркетинговых кампаний, реализация интегрированных рекламных кампаний.
Экспертиза: consumer activation, events, trade, sport marketing, digital, PR, influencer marketing.
Основные клиенты: Mondelez, Coca-Cola, JDE, Hasbro, Innocean/Hyundai, Huawei, McDonald’s, IKEA, MEGA, Газпромнефть, JTI, Midea, Балтика
Уникальность: агентство создает креативные и эффективные программы вовлечения потребителей в коммуникацию с брендом, которые обеспечивают рост имиджевых характеристик и продаж.
https://www.facebook.com/emgagency/
По окончании обучения студенты получают Диплом Wordshop. На рынке рекламы он значит больше, чем любой государственный диплом, а также с достоинством воспринимается в Европе и Америке — т.к. там Wordshop знают, как серьезную школу. Трижды Wordshop выигрывал престижный фестиваль Young Glory (золото в 2014 и 2015 и серебро в 2017) и получал титул «Лучшая рекламная школа мира». Именно поэтому о Wordshop знают все РА и HR-специалисты и в случае поиска джуниоров обращаются напрямую к нам. Сегодня нас воспринимают как главную кузницу кадров для рекламной индустрии. За время обучения через Wordshop проходит множество вакансий. Это позволяет всем выпускникам к концу обучения найти работу и трудоустроиться.
-
1Триместр1 триместр
ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ КУРС. ОБЗОРНОЕ ПОГРУЖЕНИЕ В ПРОФЕССИЮ, ЛЕКЦИИ, СЕМИНАРЫ, CASE-STUDY
1. ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ
• Понятие Ивента, как инструмента маркетинговых коммуникаций
• Теоретическая основа, структура, базовая терминолония и тренды в современном российском ивент-маркетинге
• Роль, функции и задачи ивент-менеджера (аккаунта), перспективы профессии и трудоустройства2. ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КАМПАНИИ (IMC)
• Обзор рекламного рынка России, принятая классификация и ландшафт.
• Понятие Интегрированных маркетинговых коммуникаций, обзор трендов и варианты реализации на примере лучших фестивальных кейсов в России и в мире
• Основные средства маркетинговых коммуникаций, принципы разработки и оценки эффективности, интеграция ивент-компонента в IMC3. ТИПОЛОГИЯ ИВЕНТОВ
• Типы и форматы ивентов, их роль и назначение. Особенности структуры и реализации ивентов различных форматов, что общего, и в чем различия. Ивенты как сопутствующий элемент в IMC, и как его ядро. Коммерческие и некоммерческие проекты. Особенности подходов в том или ином случае
• Обзор основных трендов индустрии и лучших российских и мировых кейсов4. B2C ИВЕНТЫ
• Организационные особенности планирования ивентов для потребителей (массовые мероприятия, локальные ивенты, презентации и т.д.)
• Принципы работы с аудиторией
• Практический модуль5. B2B ИВЕНТЫ
• Организационные особенности планирования ивентов для бизнеса (конференции, корпоративные мероприятия, выездные мероприятия и т.д.)
• Принципы работы с аудиторией
• Практический модуль6. PRESS ИВЕНТЫ
• Организационные особенности планирования ивентов для прессы
• Принципы работы с аудиторией
• Практический модуль7. ПРОЧИЕ ФОРМАТЫ ИВЕНТОВ
• Организационные особенности планирования выставок и прочих форматов
• Принципы работы с аудиторией
• Практический модуль8. PR — ЗНАЧЕНИЕ В ИВЕНТЕ
• Внутренний и внешний PR
• PR как инструмент в проекте (анонс мероприятия, поддержка и пост эффект)
• PR как основа проекта. Принципы создания пиароемких проектов
• PR-ивент как ядро интегрированной маркетинговой коммуникации
• Социальные проекты9. DIGITAL В ИВЕНТЕ
• Digital в сети — как инструмент в проекте (анонс мероприятия, поддержка и пост эффект)
• Стандартные и нестандартные offline digital решения на площадке мероприятия, типичные риски10. РАБОТА С ИНФОРМАЦИЕЙ — КАК ОСНОВА ПРОФЕССИИ
• Законы устной и письменной деловой коммуникации
• Правила работы с информацией, структура подачи
• Переписка. Принципы ведения и типичные ошибки
• Презентация. Принципы создания структуры и личной защиты
• Client Service. Ключевые принципы обслуживания клиентов как залог успеха проекта и бизнеса
• Возможные кризисы и риски в коммуникации, и как с ними работать, укрепляя при этом отношения с клиентом и командой -
2Триместр2 триместр
ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС. ГЛУБОКОЕ ПОГРУЖЕНИЕ В ПРОФЕССИЮ. ОТРАБОТКА КАЖДОГО ЭТАПА НА ПРАКТИКЕ
11. ИВЕНТ- МЕХАНИЗМ. АККАУНТ — ДВИГАТЕЛЬ ВСЕХ ПРОЦЕССОВ И ГЛАВНЫЙ ЭКСПЕРТ
• Разбираем на запчасти. Составные части проекта и этапы реализации
• Функции и обязанности ивент-менеджера / аккаунт менеджера, его ключевая роль в проекте в целом и на каждом из этапов в частности
• Принципы и важность эффективной коммуникации и эффективного управления
• Неотъемлемый инструментарий ивент менеджера / аккаунт менеджера12. УПРАВЛЕНИЕ ЗАДАЧАМИ
• Клиентский бриф. Анализ задач и принципы работы с клиентом на этом этапе
• Внутренний бриф. Распределение и правильная постановка задач внутри команды
• Контроль результата и отслеживание соответствия задачам13. УПРАВЛЕНИЕ ВРЕМЕНЕМ, ПРОЦЕССАМИ И КОМАНДОЙ
• Проектная команда — грамотное формирование и эффективное управление штатными и нештатными сотрудниками
• Тайм-менеджмент — точки невозврата, управление дедлайнами и коммуникация по срокам с командой и клиентом
• Статус-репорты и митинг-репорты — важность и принципы документального фиксирования всех изменений на проекте14. УПРАВЛЕНИЕ КРЕАТИВНЫМИ РЕСУРСАМИ
• Стратегия. Возможные сценарии и роль аккаунта в процессах
• Идея. Разработка идеи проекта или реализация идеи от клиента. Принципы работы с креативным отделом своего агентства и креативным агентством клиента
• Разница между коммуникационным и активационным креативом
• Принципы работы с креативным отделом при разработке активационного копирайта и дизайна
• Особенности согласования креатива с клиентом15. УПРАВЛЕНИЕ КОНТЕНТОМ
• Wow-эффекты и инновационные технологии
• Сценарий ивента и работа с режиссерами
• Артисты различных жанров
• Эксперты, лидеры мнений, блогеры
• Партнеры, предоставляющие контент на мероприятие
• Временный персонал
• Видео-операторы и фотографы16. УПРАВЛЕНИЕ ПЛОЩАДКОЙ
• Типы локаций и особенности работы с площадками и ее представителями
• Принципы организации пространства в зависимости от типа локации
• Необходимые согласования и возможные нюансы и риски17. ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ И ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОЕКТА
• Застройка
• Производство
• Техническое оборудование и персонал
• Логистика18. УПРАВЛЕНИЕ БЮДЖЕТОМ
• Сметы. Формирование сметы проекта, возможности оптимизации, аргументации при защите, важность четкого контроля за бюджетом, возможные риски. Объемный практический модуль по формированию навыков расчета детальной сметы по брифу
• Финансирование проекта. Важность финансового планирования, грамотное планирование оплат от клиента и затрат на проект для обеспечения бесперебойного финансирования проекта
• Проектная документация — основы документооборота и его значение для финансовой и юридической безопасности проекта19. УПРАВЛЕНИЕ РИСКАМИ. РИСК МЕНЕДЖМЕНТ
• Типы рисков при организации мероприятий и возможные пути решения (финансовые, юридические, правовые, временные, погодные, человеческий фактор, и т.д.)
• Практическая работа с реальными кейсами, навыки своевременного обнаружения рисков20. УПРАВЛЕНИЕ НА ЭТАПЕ СТАРТА ПРОЕКТА. ЛОГИСТИКА МЕРОПРИЯТИЯ В ДЕНЬ Х
• Сценарный план
• Технический сценарий
• Чек листы, статус митинги, контакт листы
• Монтаж-демонтаж
• Объемный практический модуль по аккумулированию всей проектной информации, мобилизации команды и тотального контроля аккаунтом всех процессов по запуску проекта21. FOLLOW UP
• Анализ итогов проекта, анализ KPI, разбор полетов, ключевые выводы, работа с командой.
• Подготовка итогового отчета и его презентация клиенту -
3Триместр3 триместр
ПОДГОТОВКА, РЕАЛИЗАЦИЯ И ЗАЩИТА ДИПЛОМНОГО ПРОЕКТА НА ОСНОВЕ
РЕАЛЬНОГО БРИФА• Подготовка к диплому, изучение и интерпретация брифа,
• Планирование проекта, разработка концепции самостоятельно и в команде
• Детальная разработка всех составляющих реализации ивента на основе полученного опыта
• Защита дипломного проекта перед экспертами индустрии и возможность получить стажировки и трудоустройство в ведущих компаниях
-
1
Открыт набор в группу 2018-2019 года.
Чтобы поступить в академию, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.
Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».
-
2
Конкурсное задание
-
Форма — Презентация
1-я страница
Краткая биография. Образование. Опыт работы. Навыки. Компьютерные программы.
2-я страница
Опыт в проведении мероприятий и праздников. Профессиональные, домашние,
студенческие и т.д.
3-5 стр.
Творческое задание. Корпоративное мероприятие (на выбор Новый год, Св.
Валентин, 8 марта и т.д.) Предложение должно быть самостоятельным. Готовые
сценарии не использовать. Идея мероприятия. Обосновать место проведения.
Наполнение. Декорации. Шоу программа. Приблизительные бюджет. Оценивается
содержание, иллюстрирование и оформление презентации.
Формат PDF
-
-
1
О профессии:
Профессиональный Ивент-менеджер в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций — это не только высококлассный эксперт по разработке и реализации любых даже самых сложных мероприятий любого формата. В его обязанности входит также продажа проекта Клиенту и дальнейшая коммуникация с ним при согласовании каждого этапа проекта и его завершения, в том числе по всем финансово-юридическим вопросам. Таким образом профессиональный ивент-менеджер является одновременно и первоклассным аккаунт-менеджером, представителем Агентства перед Клиентом в рамках текущего проекта, от качества и результатов которого зависят также и будущие заказы; а также представителем Клиента внутри Агентства, амбассадором ценностей и задач Бренда, экспертно разбирающимся в маркетинговой ситуации Клиента и отслеживающим в течение всего процесса, чтобы все задачи клиента были решены. -
2
Из пункта А в пункт В за учебный год
Пункт А. Кого мы ждем:
• Event и Account менеджеров, работающих (или желающих начать карьеру) в ведущих TTL, BTL, Event агентствах (а также сотрудников коммуникационных, креативных, PR агентств), желающих повысить свой профессиональный уровень в области разработки и реализации маркетинговых и ивент проектов
• Специалистов и менеджеров Компаний-заказчиков, ответственных за направления BTL и ивенты и/или реализующих интегрированные кампании, желающих получить объемные и структурированные знания процессов реализации любых мероприятий, а также принципы работы рекламных агентств и эффективного взаимодействия с нимиПункт В. Кого выпускаем:
Профессионалов в сфере организации ивентов, знающих, как создавать и реализовывать проекты на самом высоком уровне, отвечающем требованиям индустрии, умеющих анализировать задачи, организовать процессы, управлять командой, качественно планировать и четко контролировать все этапы подготовки и реализации, грамотно формировать бюджет мероприятия и быть его надежным держателем в течение всего проекта, устанавливать корректные KPI и составлять профессиональные отчеты
-
3
Кто работодатель (куда можно будет трудоустроиться):
Агентства интегрированных коммуникаций, BTL-агентства, ивент-агентства, ивент отделы в рамках департамента маркетинга компаний-рекламодателей.
Студенты курса на протяжении программы обучения будут знакомиться с многими профессионалами индустрии, получат возможность пройти стажировки в крупнейших агентствах, разработают самостоятельный проект на основе реального брифа и лично защитят его перед профессиональным жюри из потенциальных работодателей в качестве дипломного проекта.
-
4
5 причин учиться на факультете Ивент менеджмент от e:mg:
1. Вы освоите ключевые принципы маркетинговых коммуникаций и тренды в создании интегрированных маркетинговых кампаний, сможете грамотно определять роль ивентов в них и управлять соответствующими процессами. Научитесь мыслить глобально и стратегически, видеть свое мероприятие в общем контексте, и, как следствие, делать его более эффективным
2. Структурируете имеющиеся знания и практический опыт в области организации мероприятий, заполните пробелы в теоретической информации. Научитесь грамотно планировать мероприятие, его сценарий и бюджет, предвидеть и предупреждать возможные риски
3. Сможете отточить практические навыки ведения проектов, работы с проектными материалами, сметами, формирования и управления проектной командой и всеми проектными процессами в рамках практических модулей курса. Осознать и принять свою лидирующую роль в проекте
4. Изучите теоретические основы и правила деловой коммуникации и закрепите их на практике в рамках курса. Повысите свою личную эффективность. Научитесь контролировать и эффективно управлять процессом, а не плыть по течению
5. Повысите собственную компетентность и экспертизу в области разработки и реализации мероприятий любого масштаба на самом высоком уровне, пройдя все блоки курса (теоретические лекции; case-study; выступления экспертов ивент индустрии и смежных областей, представителей маркетинга компаний-заказчиков; практические модули с интенсивными индивидуальными и групповыми заданиями по всем темам курса; курсовые и дипломный проект — реализация проекта от А до Я на основе реального брифа).
Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.