КООРДИНАТОРЫ:
  • 160
    тысяч рублей
    за семестр / 320 000 руб. за год
  • 1
    год
    продолжительность курса
  • 15
    человек
    количество мест в группе

Открыт набор в группу 2019-2020 года.

До 1 апреля 2019 действует скидка 45%.
Стоимость годового обучения со скидкой 45% 176 000 руб.
Чтобы поступить, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.
Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

Начало обучения
с 01 октября 2019 года по 31 мая 2020 года

Кураторы факультета
Анастасия Дубровская, Client service director BBDO. Профессионально сформировалась в ББДО, работая на клиенте Марс. В сумме — 7 лет (да, были и метания).
Опыт дал ей системный подход к коммуникации, знакомство с лучшими людьми в индустрии, ориентир на высокие стандарты, доступ к лучшим наработкам сети, глубокое понимание брендов. И конечно, клиента, для которого коммуникационная стратегия это не набор слайдов в PowerPoint , который ценит и понимает яркие идеи и готов рисковать, который всегда находится в диалоге и уважает мнение агентства.

Елена Воробьева, Client service director BBDO. Закончила МГТУ им. Баумана, поработав 1,5 года в IT отделе компании Nestle, поняла, что умру от скуки, если и дальше буду этим заниматься. Ушла в рекламу по совету подружки, которая обещала, что скучать не придется. Она оказалась права, а я ни разу за прошедшие 14 лет не пожалела об этом решении.
В BBDO работаю 11 лет и считаю, что это лучшее-правда-самое-лучшее агентство на рынке. За это время поработала с разными брендами категориями, включая Pepsi, Orbit, Five, Whiskas, Pedigree, ГАЗ, Фруто-Няня, Чудо, Агуша, Эриус, Acoola, О’Кей и другие.

Екатерина Смыгина, стратегический диджитал директор в международном агентстве Cheil Russia. Закончила Университет Экономики, Статистики и Информатики по специальности финансы/банковское дело. Диплом МБА по специальности Стратегический Менеджмент в университете МИРБИС.
Начинала карьеру в Майл.ру, далее работала в Голден Телекоме, таких агентствах, как OgilvyOne, LeoBurnett, BBDO/Proximity, ADV. Имеет более чем 17-летний опыт работы в рекламе и в диджитале. За время своей карьеры успела поработать с клиентами из разных сегментов рынка – P&G, BeeLine, Mars, Nestle, Kimberly Clark, Nutricia, Phillip Morris, BAT, IBM, HP, Microsoft, Diageo, Multon.

МАСТЕРСКАЯ КУРАТОР. КРАТКАЯ ПРОГРАММА
  • 1
    Триместр
    1 триместр

    «Аккаунт-менеджмент в сетевом агентстве».

    Задача курса:

    — Научиться планировать процесс создания рекламного продукта и управлять этим процессом от начала до конца.
    — Овладеть навыками эффективного общения с клиентом и умением оценивать, докручивать и продавать яркие креативные идеи.

    Программа курса:
    1. Эмоции в рекламе; эволюция рекламы – импликейшены для операционной модели агентства: от всё в 4-х стенах к панели управления, шоу раннерам, сбор команды под проект
    Практическое задание: на примере кейсов разобраться, какие ресурсы привлекались на проект

    2. Структура агентства; место эккаунтов в ней; постоянные функции в креативном агентстве (креатив, продюсеры, стратеги). Роль эккаунта в сетевом агентстве и креативном бутике.
    Структура экаунтской команды; карьера эккаунта
    Структура проектной команды; функции эккаунта.
    Практическое задание: разобраться свой профиль – какие твои сильные стороны, на которых ты можешь строиться как эккаунт; а какие зоны развития

    3. Финансы
    Практическое задание: составить смету

    4. Бренд и коммуникационная стратегия бренда.
    Из каких смысловых блоков состоит бренд – разобрать на примере компаса.
    Какие типы бизнес задач бывают – more people (пенетрация) to buy more product (AWOP) more often (Frequency) и как они транслируются в ком задачи; что такое источники роста
    Практическое задание: разобрать на примере кейсов, на какую задачу работала коммуникация (коммуникационная задача и бизнес)

    5. Процесс. Стратегия – Брифинг – Креатив – Продакшен – Сдача по ТТ — Пост-кампейн
    Клиентский бриф — Чек лист вопросов, которые надо задавать клиенту на этапе брифа (из презы BBDO U)
    Что такое сценарий, сториборд, ки виж, эскиз, макет, продакшен бриф
    Этапы процесса из деков сети по новому договору + новый процесс планирования, когда мы медийку подключаем раньше.
    Тайминг на каждый этап.
    Rules&Roles – разобрать на проекте типа 1Аф
    Практическое задание: на примере кейса разбить на этапы и составить тайминг на проект и Rules&Roles

    6. Креативный бриф; инсайт, сообщение, задача, идея; creative judgement – чек лист критериев, которым должна отвечать идея,
    Что такое креативная платформа; бренд стори (сникерс, например)
    От Get-TO-BY к трём кругам, разобрать типы инсайтов, в чем отличие инсайта от наблюдения.
    На примере каких материалов презентуется идея
    Практическое задание: reverse engineering – на примере кейсов разобрать инсайт\идею

    7. Клиент.
    Какие функции выполняет бренд менеджер; его ожидания от агентства; его ожидания от экккаунта, кто такой хороший эккаунт

    8. Медиа.
    Экосистема проекта и какие задачи решает каждый уровень

    9. Продакшен: биддинг, пре-про, ППМ, Пост Лигал – копирайт форма, выкуп прав

    10. Presentation skills – бони и слайд

  • 2
    Триместр
    2 триместр

    1. Основы коммуникационной стратегии. Теория.
    2. Основы коммуникационной стратегии. Практика.
    3. Основы маркетинговых исследований онлайн
    4. Digital-стратегия
    5. Обязательное посещение курсов «нейминг», «история искусств», «медиапланирование».
    Написание и защита диплома по коммуникационной стратегии

  • 3
    Триместр
    3 триместр

    1. Работа с моно клиентом. Аккаунт — предприниматель
    2. Нью-биз — от разрвботки стратегии до построения нового бизнес-направления (менеджер-старт-апер)
    3. Аккаунт на интегрированных проектах
    4. Агентства и модели бизнеса. Структуры, роли менеджмента.
    5. Развитие карьеры — инновации, управление, специализация (диджитал, креатив)
    6. Навыки управления командой — мотивация, делегирование, контроль, менторинг, решение кризисных ситуаций. Внутрикомандные конфликты, увольнение и найм новых сотрудников. Эффективность работы команды, система KPI.
    7. Личностные качества лидера и руководителя. Стили руководства в зависимости от бизнес-задач.
    8-10 Практические задачи — Написание коммерческого предложения. Написание плана развития аккаунтской группы и системы мотивации сотрудников. Решение ситуационных кейсов: неудовлетворительная работа сотрудника. Недовольный клиент. Нарущены сроки проекта, незапланированные расходы на проекте.

Правила поступления
  • 1

    Открыт набор в группу 2019-2020 года.

    Чтобы поступить в академию, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.

    Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

  • 2

    Конкурсное задание

     

    Развернутые ответы на вопросы:
    Расскажите о Вашем самом успешном проекте. Как Вы определили, что проект был успешным?
    Что Вас привлекает в профессии «менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве»?

    Ваша любимая реклама\рекламный проект. Почему запомнилась? Почему вы считаете, что эта реклама будет работать?

Полезная информация
  • 1

    О факультете:
    Аккаунт-менеджмент в креативным агентстве — это умение создавать рекламу . И да, это креатив придумывает идею и пишет сценарии по брифу и в рамках коммуникационной стратегии, которую до этого написал стратег. Но нереализованная идея так и осталась бы достоянием небольшой команды агентства, а прекрасно написанная коммуникационная стратегия, не реализованная в креативе, – всего лишь слайды. Аккаунт-менеджер запускает процессы, на выходе получая готовый рекламный продукт. Аккаунт-менеджер — это человек оркестр. Он разговаривает на одном языке с клиентом, понимая что такое отгрузки, уходимость товара с полки, пенетрация и конвертация и какие аргументы использовать на переговорах в торговых сетях. Он в партнёрстве со стратегом планирует коммуникацию на год, понимая важность отстраивания эквити бренда, присутствия бренда в сезоны для наращивания частоты потребления, а также демонстрации аппетитности продукта около полки для оправдания премиальной цены. Обсуждая идею на креативном ревью, он с лёгкостью определяет роль бренда в истории, может оценить конфликт и драму, а также качество сторителлинга в целом. И да, дэдлайн, тайминг и смета — это его конёк .

  • 2

    Вы научитесь:
    — управлять интегрированными мультиплатформенными проектами;
    — выстраивать партнёрские отношения с клиентом;
    — лидировать работу всей команды агентства и претворять в жизнь самые смелые коммуникационные решения;
    — понимать суть проекта и из разрозненного создавать целое;
    — запускать процессы;
    — искать ресурсы;
    — создавать из творческого хаоса рекламные продукты мечты.

  • 3

    ИЗ ПУНКТА А в ПУНКТ Б

    Пункт А. Кого мы ждём:
    Тех, кто:
    — хочет разобраться и участвовать на каждом этапе рождения рекламы, управлять процессами
    — кому интересны люди не как объект изучения, а как объект взаимодействия
    — тех, кто хочет быть лидером, вдохновителем и энергией команды
    — кто комфортно себя чувствует в ситуации, когда все не по плану, кто умеет просчитывать на несколько шагов вперёд и имеет план Б, кто умеет маневрировать между противоречиями, слушать, быть гибким, влиять
    — кому важно в итоге получить классный продукт и с гордостью сказать — это мы сделали

    Пункт В. Кого выпускаем:
    Тех, кто сможет:
    — разговаривать на одном языке с клиентом, стратегом, креативом, а значит, управлять процессом, а не администрировать его
    — оценить яркую креативную идею, помочь докрутить ее до конечного продукта и продать клиенту
    — выстроить доверительные отношения между клиентом и агентством, а значит, создать контекст, в которым будут рождаться и реализовываться яркие проекты
    — выстраивать эффективно работающие процессы

  • 4

    5 причин учиться на факультете Аккаунт-менеджмент:
    1. Если вы работаете в узкоспециализированном агентстве (диджитал, бтл и пр.) или в совершенстве знаете какую-то одну дисциплину, но хотите понять, как работает процесс целиком, вы сможете шире посмотреть на рекламу и стать более универсальным
    специалистом.
    2. Вы познакомитесь с лучшими специалистами в своём деле и услышите о профессии из первых уст.
    3. Вы потренируете и в совершенстве овладеете таким критичным навыком как creative judgement — умением оценить креатив, у вас сформируется рекламная насмотренность, которая безусловно расширит профессиональный кругозор.
    4. Вы узнаете, как управлять проектом, а не выступать в роли администратора.
    5. У вас сформируется кругозор, понимание профессии и навыки, позволяющие вам успешно пройти собеседование , испытательный срок и реализовать себя в профессии.

Отзывы
Максим Пономарев
выпускник Wordshop 2007, копирайтер, креативный директор Friends Moscow

10 лет назад, примерно в октябре, мы стали первыми выпускниками Wordshop. Мы – это человек двадцать-тридцать молодых ребят, которые чувствовали, что этот курс может не …

Максим Руденко
выпускник факультета «Руководство и продюсирование проектов», продюсер в агентстве MAKELOVE, Head of Projects в I Love Running Channel

Сегодня исполняется 10 лет Академии Коммуникаций Wordshop – лучшей рекламной школы России. Спасибо Sveta Maybrodskaya за невероятную атмосферу и качество образования и за то, что …

Сергей Чепасов
выпускник факультета «Музыкальное продюсирование», композитор в ODDITY

Так получилось, что сегодня вся моя лента пестрит поздравлениями любимой академии с 10-летием. Конечно, и я не останусь в стороне.
Sveta Maybrodskaya, спасибо вам за …

Лика Сидорова
выпускница факультета «Режиссуры музыкального видео»

Сегодня 10 лет Академии коммуникаций Wordshop!
Не могу остаться в стороне и не сказать СПАСИБИЩЕ Академии за все прекрасное и не очень, что случилось со …

Илья Панфилов
выпускник факультета «Копирайтинг», креативный директор Druzhba media

4 года назад один потерявшийся банкир Илья решил все поменять в своей жизни и пойти работать в рекламу. По сложному пути идти не хотелось, зачем …

Анастасия Бухонкина
выпускница факультета «Арт-дирекшн», Geometry global - head of art and design

Это было всего лишь 4 года назад. На Wordshop я пришла абсолютно осознанно, с железобетонным пониманием, того чего я хочу. И все это получила — …

Олег Туманов
выпускник факультета «Арт-дирекшн», креативный директор Geometry Global

Где-то 7 лет назад я встретил Sveta Maybrodskaya Я был руководителем департамента бренд-менеджмента, она – основателем и руководителем Wordshop. Мы обсуждали рекламу школы на hh.ru. …

Полина Забродская
выпускница факультета «Копирайтинг», Associated Creative Director Publicis Milan

Все поздравляют Wordshop c юбилеем - ну и как тут мимо пройти.
Восемь лет назад я отправила свое конкурсное задание – и прыгала до потолка, …

Мария Борзилова
выпускница факультета «Копирпайтинг», креативный директор MORE

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. Присоединяюсь ко дню ностальгии Maxim Ponomarev и Ilya Petrov. 9 лет назад я поступила на Wordshop благодаря рассказу …

Илья Петров
выпускник, Digital Brand Director Nike

Оказывается, 10 лет назад случился первый Wordshop, после которого я попал в BBDO и второй раз переехал в Москву. Забавно перечитывать старые письма и пересматривать …

Дмитрий Куповых
преподаватель в Академии Коммуникаций Wordshop, Художественный руководитель в Студия "Свободное кино"

Уже прогремели фанфары, многие обменялись приятными словами, но праздник не может завершиться, пока люди его хотят праздновать :)) Еще не все слова высказаны :)) В …

Николай Пере
Выпускник, Creative Director / Partner в Bonnie and Slide

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. А мы то помним его старым, добрым, туда-не-попасть вордшопом. Когда ты получал заветный красный карандаш за лучшее задание …

Михаил Губергриц
создатель и творческий директор в LINII Group , Куратор в Академии Коммуникаций Wordshop факультета “Айдентика”, Директор по развитию в Sirinbird

Завтра Московской Академии Коммуникации, в народе – Wordshopисполнится 10 лет. 10 лет – так много и так мало... Sveta Maybrodskaya, этот пост – о тебе …

Молодцов Гоша
Выпускник, Режиссер рекламы, кино и VR360; Креативный директор “Лаборатории социальной рекламы”, Вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ

Завтра свой юбилей празднует Wordshop - Академия коммуникаций, которую я закончил еще где-то в 2007. В вордшоповских хрониках этот выпуск фигурирует как Wordshop 3 ТВ …

ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ?
СПРОСИТЕ!
Часто задаваемые вопросы здесь
Подпишитесь на рассылку

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

Поступить!