КООРДИНАТОРЫ:
  • 140
    тысяч рублей
    за семестр / 280 000 руб. за год
  • 1
    год
    продолжительность курса
  • 15
    человек
    количество мест в группе

 


 

Открыт набор в группу 2018-2019 года.

 

До 1 июня 2018 действует скидка 40%.
Стоимость годового обучения со скидкой 40% 168 000 руб.

Чтобы получить скидку, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.

Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

Начало обучения
с 01 октября 2018 года по 31 мая 2019 года

Каникулы
С 25 декабря по 12 января
С 24 марта по 1 апреля
5 причин учиться на факультете Аккаунт-менеджмент:
1. Если вы работаете в узкоспециализированном агентстве (диджитал, бтл и пр.) или в совершенстве знаете какую-то одну дисциплину, но хотите понять, как работает процесс целиком, вы сможете шире посмотреть на рекламу и стать более универсальным
специалистом.
2. Вы познакомитесь с лучшими специалистами в своём деле и услышите о  профессии из первых уст.
3. Вы потренируете и в совершенстве овладеете таким критичным навыком как creative judgement — умением оценить креатив, у вас сформируется рекламная насмотренность, которая безусловно расширит профессиональный кругозор.
4. Вы узнаете, как управлять проектом, а не выступать в роли администратора.
5. У вас сформируется кругозор, понимание профессии и навыки, позволяющие вам успешно пройти собеседование , испытательный срок и реализовать себя в профессии.

 

О профессии
Эккаунт-менеджмент в креативным агентстве — это  умение создавать рекламу . И да, это креатив придумывает идею и пишет сценарии по брифу и в рамках коммуникационной стратегии, которую до этого написал стратег. Но нереализованная
идея так и осталась бы достоянием небольшой команды агентства, а прекрасно написанная коммуникационная стратегия, не реализованная в креативе, – всего лишь слайды. Эккаунт-менеджер запускает процессы, на выходе получая готовый рекламный продукт.
Эккаунт-менеджер — это человек оркестр.
Он разговаривает на одном языке с клиентом, понимая что такое отгрузки, уходимость товара с полки, пенетрация и конвертация и какие аргументы использовать на переговорах в торговых сетях.
Он в партнёрстве со стратегом планирует коммуникацию на год, понимая важность отстраивания эквити бренда, присутствия бренда в сезоны для наращивания частоты потребления, а также демонстрации аппетитности продукта около полки для оправдания
премиальной цены.
Обсуждая идею на креативном ревью, он с лёгкостью определяет роль бренда в истории, может оценить конфликт и драму, а также качество стори теллинга в целом.
И да, дэдлайн, тайминг и смета — это его конёк 🙂

МАСТЕРСКАЯ КУРАТОР. КРАТКАЯ ПРОГРАММА
  • 1
    Триместр
    1 триместр

    1. Эмоции продают – вдохновлять, а не убеждать.
    Мы продаём ИДЕИ. The Work, the Work, the Work
    Кто такой Client service – собрать текущее представление
    Мотивация и что каждый хочет получить на выходе.

    2. Крупнейшие международные коммуникационные холдинги.
    Обзор рынка рекламных агентств России.
    Что такое АКАР и его рейтинг
    Структура креативного рекламного агентства и функции каждого подразделения.

    3. Структура проектной команды – боль и радость каждой функции. Кто такой клиент. Кто такие глобалы
    Креатив – враг или соратник.
    Структура эккаунтской группы.

    4. Как сделать карьеру эккаунта, за что тебя будут любить
    Book of wisdom – лайфхаки для эккаунта

    5. Финансы – на чём зарабатывает рекламное агентство. Фи, ритейнер, процент с медийки, попроектные сметы, скоуп и аут оф скоуп. Что такое смета и как её считать. РО, счет, оплата, дебиторка.

    6. Бренд – часть 1
    Инструменты, суммирующие смыслы: бренд компас\бренд пирамида и т.д.
    Теория архетипов

    7 Бренд – часть 2
    Замеры здоровья брендов – инструменты и какие задачи они решают
    Как смыслы бренда транслируются в коммуникацию

    8 Бизнес и маркетинговая стратегия – контекст, необходимый для создания эффективной коммуникации
    Бизнес метрики – Nielsen
    Разные этапы развития рынков\брендов- разные типы бизнес задач и маркетинговых решений
    Управление портфелем брендов

    9 Количественные и качественные исследования потребителей
    Типы задач и разновидности решений

    10 Коммуникационная стратегия – часть 1
    Как маркетинговая стратегия транслируется в коммуникационную
    Основные смысловые блоки коммуникационной стратегии
    Роль эккаунта в процессе

  • 2
    Триместр
    2 триместр

    1 Коммуникационная стратегия – часть 2
    Анализ конкурентов как отдельный тип работ
    Практикум

    2 Клиентский бриф
    Информация, которая ОБЯЗАТЕЛЬНО должны быть в брифе

    3 Виды рекламных кампаний в зависимости от задач
    Имиджевая, продуктовая, тестимониалз, кредибилити, промо

    4 Креативный бриф
    Смысловые блоки; принципы, которым важно следовать при написании
    Инструменты поиска инсайтов
    Практикум по составлению брифа
    Креативный брифинг – первый этап разработки кампании
    Роль эккаунта

    5 Креативный процесс 1 этап – подготовка предложения
    Внутренние креативные ревью
    Creative judgement – чек лист при оценке идей
    В каком видео презентуется идея: муд борд\муд видео; скрипт; ки виж; эскиз
    Подготовка презентации клиенту. Презентация клиенту. Роль эккаунта

    6 Креативный процесс 2 этап – доработка креатива до финала
    Контакт репорт – внутренний и внешний
    Комментарии клиента и как мы с ними работаем
    Дальнейшая доработка выбранной идеи до этапа производства: сториборд; дизайн материалов
    Роль эккаунта

    7 Составление презентаций – навыки составления продающих презентаций

    8 Presentations skills, навыки переговоров

    9 Видео и фото производство
    Брифинг: продакшен бриф, копирайт форма
    Участники, функции, этапы, документы: пре-продакшен, пре-ппм, ппм, пост-продакшен
    Роль эккаунта

    10 Диджитал проект
    Planning framework
    KPIs framework
    Медиа план, медийные форматы и процесс их подготовки

  • 3
    Триместр
    3 триместр

    1 Диджитал проект
    Аналитика
    Документы: бриф на аналитику, SML
    Мониторинг кампании, еженедельная отчетность; шаблон пост-кампейн репорта

    2 Пост-кампейн анализ
    Метрики, инструменты, выводы

    3 Тайминг
    Этапы, сроки, принцип составления

    4 Дружественные агентства – медиа, бтл, PR, social
    Их функции, место в процессе, принципы сотрудничества

    5 Интегрированные проекты – часть 1
    От рекламы к коммуникационным проектам.
    Основные принципы ведения
    6 Интегрированные проекты – часть 2
    Принцип управления многофункциональной командой. Роль эккаунта, кто такой интегрированный лидер. Rues&Roles

    7 PR агентской работы
    Общее понимание маркетинга агентских услуг. Пресс-релиз, питч площадок

    8 Фестивали
    Признание, амбиции, стандарты индустрии, инновации, рейтинги агентств, индустриальный маркетинг – зачем это эккаунту?

    9 Новый бизнес, тендер
    Где его искать? Работа над тендерной презентацией.

    10 Собеседование на эккаунта в рекламном агентстве
    На чём делать акцент. Что важно.

Правила поступления
  • 1

    Открыт набор в группу 2018-2019 года.

     

    До 1 июня 2018 действует скидка 40%.
    Стоимость годового обучения со скидкой 40% 168 000 руб.

    Чтобы получить скидку, вам необходимо выполнить задание (успешно пройти конкурс), подписать договор и оплатить обучение.

    Выполненное конкурсное задание присылайте на nabor@wordshop.academy Если вы не получили ответа, пожалуйста, проверьте папку «Спам».

    КТО РАБОТОДАТЕЛЬ
    Креативные рекламные агентства, отделы маркетинговых коммуникаций в рамках департамента маркетинга компаний-рекламодателей

    МАНИФЕСТ ПРОФЕССИИ
    Эккаунт- менеджер находится над процессом, понимает суть вещей и из разрозненного создаёт целое, запускает процессы, ищет ресурсы, продаёт — и из задумки и плана рождается продукт.

    ИЗ ПУНКТА А в ПУНКТ Б
    Пункт А. Кого мы ждём:
    Тех, кто:
    — хочет разобраться и участвовать на каждом этапе рождения рекламы, управлять процессами
    — кому интересны люди не как объект изучения, а как объект взаимодействия
    — тех, кто хочет быть лидером, вдохновителем и энергией команды
    — кто комфортно себя чувствует в ситуации, когда все не по плану, кто умеет просчитывать на несколько шагов вперёд и имеет план Б,  кто умеет маневрировать между противоречиями, слушать, быть гибким, влиять
    — кому важно в итоге получить классный продукт и с гордостью сказать — это мы сделали

    Пункт В. Кого выпускаем:
    Тех, кто сможет:
    — разговаривать на одном языке с клиентом, стратегом, креативом, а значит, управлять процессом, а не администрировать его
    — оценить яркую креативную идею, помочь докрутить ее до конечного продукта и продать клиенту
    — выстроить доверительные отношения между клиентом и агентством, а значит, создать контекст, в которым будут рождаться и реализовываться яркие проекты
    — выстраивать эффективно работающие процессы

  • 2

    Конкурсное задание

     

    Развернутые ответы на вопросы:
    Расскажите о Вашем самом успешном проекте. Как Вы определили, что проект был успешным?
    Что Вас привлекает в профессии «менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве»?

     

    Опишите Ваши действия в следующей ситуации:
    Вы прилетели в Норильск для проведения тренинга по переговорам в компании, названия которой не помните (то ли Транснефть, то ли Нефтегаз), потому что договаривались Вы по телефону с молодым человеком по имени Борис.

    Он же забронировал для Вас авиабилеты, он же должен был встречать в аэропорту. В аэропорту Вас никто не встретил, Вы не знаете, в каком отеле для Вас забронирован номер и забронирован ли вообще. К несчастью, еще в московском аэропорту у Вас украли сумку с деньгами, мобильным телефоном, компьютером и документами. Тренинг запланирован на завтрашнее утро.
    Задание можно прислать в формате Doc. приложением к письму.

Полезная информация
  • 1

    Кто такие account managers и как ими становятся?
    Хорошие менеджеры нужны каждому рекламному агентству. Но сегодня в наших ВУЗах не готовят специалистов по этому профилю.

     

  • 2

    Что должен знать и уметь account manager:
    В первую очередь, он должен знать основы клиентского сервиса и постоянно их совершенствовать; он должен уметь управлять командой специалистов; вести переговоры; владеть навыками презентации и продаж; уметь осмечивать проекты разного масштаба и специализации, знать основы документооборота, владеть базовыми знаниями юридических аспектов проведения рекламных кампаний , уметь планировать проекты и контролировать их выполнение.

     

    Именно поэтому мы вынесли каждую из этих тем в отдельный блок нашей программы.
    Составить смету для BTL-проекта с охватом 40 городов? Организовать работу команды из 15 звездных специалистов над одним проектом? Убедить заказчика, что ваше предложение – самое лучшее, а ваше агентство – самое профессиональное?

     

    Подобрать «ключики» к любому клиенту и сделать его счастливым? Все это вам будет по плечу после окончания нашего курса. Кроме того, account manager должен иметь представление о разных инструментах маркетинговых коммуникаций и о рекламном рынке в целом; он должен уметь разговаривать со специалистами разных специализаций – digital, PR, event, promo, design, creative и др – на их профессиональном языке; знать, как эти разные инструменты работают и для решения каких задач они применяются.

     

    Поэтому будем знакомить с особенностями каждого направления маркетинговых коммуникаций отдельно. В том числе уделим отдельное внимание работе со сложными индустриями (алкоголь, фарма, детские товары, табак) и социальным проектам.

  • 3

    Почему приглашаем к нам учиться:

    потому что хороший менеджер по работе с клиентами – это большая редкость. Он востребован в любом агентстве. Но востребован только тот, кого не надо обучать с нуля тонкостям ремесла – на это нет времени.

  • 4

    Почему наш курс уникальный:
    •потому что преподают его менеджеры разного уровня с огромным опытом работы в рекламной индустрии: Правительство Москвы, Visa, Unilever, Mars, Pepsico банк ВТБ, Absolut и другие громкие бренды в портфолио наших преподавателей;
    •потому что специализацию по разным отраслям рекламы читают лучшие специалисты Академии Wordshop и лучшие специалисты рекламной индустрии;
    •потому что мы даем нашим слушателям не только инструменты для работы, но также необходимые техники управления. Поэтому слова «манипуляция», «cocreation», «mindmapping» для наших выпускников не звучат загадочно;
    •потому что на дипломе вы сможете продемонстрировать ваши умения управления реальной командой специалистов разного профиля для создания настоящего тендерного предложения — со стратегией, креативом, механикой, бюджетом и KPI;

Отзывы
Максим Пономарев
выпускник Wordshop 2007, копирайтер, креативный директор Friends Moscow

10 лет назад, примерно в октябре, мы стали первыми выпускниками Wordshop. Мы – это человек двадцать-тридцать молодых ребят, которые чувствовали, что этот курс может не …

Максим Руденко
выпускник факультета «Руководство и продюсирование проектов», продюсер в агентстве MAKELOVE, Head of Projects в I Love Running Channel

Сегодня исполняется 10 лет Академии Коммуникаций Wordshop – лучшей рекламной школы России. Спасибо Sveta Maybrodskaya за невероятную атмосферу и качество образования и за то, что …

Сергей Чепасов
выпускник факультета «Музыкальное продюсирование», композитор в ODDITY

Так получилось, что сегодня вся моя лента пестрит поздравлениями любимой академии с 10-летием. Конечно, и я не останусь в стороне.
Sveta Maybrodskaya, спасибо вам за …

Лика Сидорова
выпускница факультета «Режиссуры музыкального видео»

Сегодня 10 лет Академии коммуникаций Wordshop!
Не могу остаться в стороне и не сказать СПАСИБИЩЕ Академии за все прекрасное и не очень, что случилось со …

Илья Панфилов
выпускник факультета «Копирайтинг», креативный директор Druzhba media

4 года назад один потерявшийся банкир Илья решил все поменять в своей жизни и пойти работать в рекламу. По сложному пути идти не хотелось, зачем …

Анастасия Бухонкина
выпускница факультета «Арт-дирекшн», Geometry global - head of art and design

Это было всего лишь 4 года назад. На Wordshop я пришла абсолютно осознанно, с железобетонным пониманием, того чего я хочу. И все это получила — …

Олег Туманов
выпускник факультета «Арт-дирекшн», креативный директор Geometry Global

Где-то 7 лет назад я встретил Sveta Maybrodskaya Я был руководителем департамента бренд-менеджмента, она – основателем и руководителем Wordshop. Мы обсуждали рекламу школы на hh.ru. …

Полина Забродская
выпускница факультета «Копирайтинг», Associated Creative Director Publicis Milan

Все поздравляют Wordshop c юбилеем - ну и как тут мимо пройти.
Восемь лет назад я отправила свое конкурсное задание – и прыгала до потолка, …

Мария Борзилова
выпускница факультета «Копирпайтинг», креативный директор MORE

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. Присоединяюсь ко дню ностальгии Maxim Ponomarev и Ilya Petrov. 9 лет назад я поступила на Wordshop благодаря рассказу …

Илья Петров
выпускник, Digital Brand Director Nike

Оказывается, 10 лет назад случился первый Wordshop, после которого я попал в BBDO и второй раз переехал в Москву. Забавно перечитывать старые письма и пересматривать …

Дмитрий Куповых
преподаватель в Академии Коммуникаций Wordshop, Художественный руководитель в Студия "Свободное кино"

Уже прогремели фанфары, многие обменялись приятными словами, но праздник не может завершиться, пока люди его хотят праздновать :)) Еще не все слова высказаны :)) В …

Николай Пере
Выпускник, Creative Director / Partner в Bonnie and Slide

Академии Коммуникаций Wordshop BBDO завтра 10 лет. А мы то помним его старым, добрым, туда-не-попасть вордшопом. Когда ты получал заветный красный карандаш за лучшее задание …

Михаил Губергриц
создатель и творческий директор в LINII Group , Куратор в Академии Коммуникаций Wordshop факультета “Айдентика”, Директор по развитию в Sirinbird

Завтра Московской Академии Коммуникации, в народе – Wordshopисполнится 10 лет. 10 лет – так много и так мало... Sveta Maybrodskaya, этот пост – о тебе …

Молодцов Гоша
Выпускник, Режиссер рекламы, кино и VR360; Креативный директор “Лаборатории социальной рекламы”, Вице-президент Гильдии неигрового кино и ТВ

Завтра свой юбилей празднует Wordshop - Академия коммуникаций, которую я закончил еще где-то в 2007. В вордшоповских хрониках этот выпуск фигурирует как Wordshop 3 ТВ …

ХОТИТЕ ЗНАТЬ БОЛЬШЕ?
СПРОСИТЕ!
Часто задаваемые вопросы здесь
Подпишитесь на рассылку

Отправив заполненную форму, Вы соглашаетесь на обработку Ваших персональных данных. Узнать больше.

Поступить!